Die 4 größten Fehler im Musikmarketing (Newcomer Artists) | Vortrag von Philipp Lützenburger

Key Takeaways für Paid Ads im Musikmarketing

72% aller Artists, die bei uns eine Zusammenarbeit anfragen, geben an, vorher schonmal in bezahlte Werbeanzeigen investiert zu haben - meist ohne zufriedenstellende Ergebnisse. Um dich davor zu bewahren, eine Menge Geld zu verbrennen, geben wir Dir hier unsere 4 Key Takeaways aus über vier Jahren Erfahrung und drei Millionen Euro verwaltetem Werbebudget mit:

1. Budget und Ziele: Wenn du gerade erst mit Paid Ads startest, kannst du für Streaming-Kampagnen mit etwa 5€ pro Tag beginnen. Für unsere Kunden arbeiten wir in der Regel mit 20€ pro Tag, aber nach oben gibt es keine Grenzen. Eine wichtige Faustregel: Lieber ein kleineres Budget über einen längeren Zeitraum strecken, als viel Geld in kurzer Zeit zu verbrennen.
Was deine Ziele und die Erwartungshaltung angeht: Hör auf, dir auszurechnen, was ein einzelner Stream kostet. Denke langfristig! Die eigentliche Frage sollte sein: Was kostet dich ein potenzieller neuer Fan, der auch in Zukunft deine Musik hört? Und vergiss nicht, die positive Auswirkung auf den Algorithmus zu bedenken. Wenn du neue Hörer
gewinnst, kann dein Song auch lange nach der Kampagne noch Woche für Woche neuen Menschen vorgeschlagen werden.

2. Wer ist dein Publikum? Verschwende nicht zu viel Zeit mit theoretischen Zielgruppenanalysen am Reißbrett. Fang einfach an! Die passende Audience kristallisiert sich mit der Zeit von selbst heraus. Mach es nicht komplizierter als nötig: Starte mit drei AdSets. Ein AdSet sollte ein breites Targeting haben – bis auf das Land oder die Länder sowie die Sprache bleibt alles offen. Das zweite AdSet richtet sich nach ähnlichen Artists, und das dritte AdSet fokussiert sich auf 2-3 passende Genres. Verknüpfe jedes dieser AdSets mit einem Interesse wie "Spotify" oder anderen DSPs (Digital Service Providers) in einer UND-Verknüpfung. So findest du schnell heraus, was funktioniert.

3. Kreativer Content zählt: Der Content, also die Videos, mit denen du deine Kampagne schaltest, sollten bereits im Vorfeld, in deiner Pre-Release-Phase auf TikTok oder Instagram Reels organisch gut funktioniert haben, sprich viel Engagement bekommen haben. Falls du hier noch struggelst, solltest du zuerst an deinem organischen Content und Social Media Game arbeiten, bevor du Geld in Ads investierst.
Allgemein empfehlen wir, zu Beginn jeder Kampagne mindestens 10 unterschiedliche Creatives, also verschiedene visuelle Reize, anzutesten. Verzichte auf animierte Cover Artworks, langweilige Musikvideo-Teaser und unangenehme Aufsager à la "meine neue Single ist jetzt draußen...". Setze stattdessen auf kreative Vertical Shorts, in denen dein Song mal mehr, mal weniger im Vordergrund steht. Konzentriere dich auf die Meta-Ebene, also die Bedeutung deiner Lyrics, und bringe diese kreativ rüber.

4. Datenqualität und Tracking: Direkt nach deinem Content ist eine gute Datenqualität das zweitwichtigste Element für den Erfolg deiner Paid Ads. Anstatt dich nur auf einfache Cookies wie den Facebook Pixel zu verlassen, solltest du auf serverseitiges Tracking mittels der META Conversion API setzen. Warum? Je besser deine Daten, desto präziser kann die Ausspielung deiner Kampagne gesteuert werden. Das bedeutet, dass du mit dem gleichen Budget bessere Ergebnisse erzielen kannst. Wenn du genau weißt, wer auf deine Anzeigen reagiert, kann der Algorithmus diese Informationen nutzen, um ähnliche Menschen gezielt anzusprechen, was deine Effizienz erheblich steigert.

Fazit: Paid Ads machen wirklich Sinn, wenn du deinen organischen Content und dein Social Media Game im Griff hast. Erst dann lohnt es sich, in Werbung zu investieren, weil du so das volle Potenzial ausschöpfen kannst. Wenn du es richtig machst, können Paid Ads deiner Karriere einen echten Boost geben und dir helfen, in kurzer Zeit deutlich schneller voranzukommen. So erreichst du genau die Leute, die deine Musik feiern werden, und baust dir eine nachhaltige Fanbase auf.

Danke an das gesamte Hertzbühne Team für den tollen Abend & das Video!

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