От мыла Sunlight до 150 миллиардов долларов: уроки взлета Unilever

За каждым известным брендом стоит столетняя история слияния, навсегда изменившего бизнес. Это нерассказанная история глобального взлета компании MV Unilever.

В этом 26-минутном видеоподкасте мы подробно рассмотрим истоки Unilever — от дальновидной идеи Уильяма Левера «чистота для всех» в 1885 году до масштабного промышленного слияния с Margarine Unie в 1929 году. Мы исследуем, как компания, основанная на производстве мыла и пищевых жиров, превратилась в глобальную державу благодаря агрессивным приобретениям в стиле частных инвестиционных фондов и неустанному стремлению к адаптации к местным рынкам.

00:00 - Рождение империи потребительских товаров
00:47 - 1885: Уильям Левер и изобретение брендинга
02:22 - Ранняя глобальная экспансия: адаптация к местным рынкам
03:17 - Голландское соперничество: «Маргариновая война»
04:30 - 1930: Знаковое слияние Lever Brothers и Margarine Unie
05:58 - Вторая мировая война: выживание в условиях глобальной фрагментации
06:53 - Деколонизация и переход к локализации
08:41 - Волна приобретений 1960-х: мороженое, чай и многое другое
09:27 - Трансформация 1980-х: уничтожение слабых брендов
10:18 - Раскрытие потенциала Dove
10:47 - Глобализация против локализации: «Сила одного»
12:33 - Революция устойчивого развития и Пол Полман
14:12 - Управление рисками: пример устойчивого производства пальмового масла
16:34 - Ориентирование в цифровой эре и современной конкуренции
18:21 - Будущие угрозы: борьба за молодых потребителей
19:08 - 5 конкурентных преимуществ, обеспечивших долголетие Unilever
21:35 - Как Unilever создала современный сценарий потребительского поведения
23:18 - Понимание людей, а не только продуктов
24:43 - Трудный путь саморазрушения

#ИсторияUnilever #КейсДляБизнеса #Предпринимательство