Джек Траут | Репозиционирование, или Бизнес в эпоху конкуренции, изменений и кризиса | 4 часть

Семинар гуру маркетинга, «отца позиционирования» Джека Траута «Репозиционирование, или Как вести бизнес в эпоху конкуренции, изменений и кризиса», часть 4 (Беларусь, Минск, 15.09.2009).

Подписывайтесь на наш канал и следите за обновлениями!

Глобальный сайт Trout & Partners – мирового лидера в стратегическом позиционировании: www.troutandpartners.com.

TROUT & PARTNERS В БЕЛАРУСИ:
Facebook:   / troutandpartnersbelarus  
Instagram:   / troutandpartnersbelarus  
LinkedIn:   / troutandpartnersbelarus  

ОСНОВНЫЕ УСЛУГИ TROUT & PARTNERS В БЕЛАРУСИ:

ДИАГНОСТИКА
• Аудит рыночного восприятия бренда клиента и брендов его ключевых конкурентов (маркетинговое исследование здоровья и рыночной силы бренда);
• Аудит позиционирования бренда (исследование элементов стратегии и маркетинга клиента на соответствие (1) классической теории позиционирования и (2) восприятию целевой аудитории).

РЕШЕНИЯ
• Разработка стратегии (ре)позиционирования бренда/продукта клиента и руководства по управлению брендом;
• Стратегический блиц-консалтинг по вопросам развития бренда (частые ситуации: выход на новые рынки/сегменты; ребрендинг/рестайлинг; запуск нового бренда/суббренда; расширение продуктовой линейки; оценка маркетингового плана, планируемой рекламной/pr кампании; участие в стратегических/маркетинговых комитетах и др.);
• Проведение бренд-сессий (в ситуациях, когда клиент хочет самостоятельно выработать стратегию (ре)позиционирования с участием ключевых лиц компании).

ВНЕДРЕНИЕ
• Обновление стратегии/маркетингового плана клиента с учетом разработанной стратегии (ре)позиционирования;
• Роль генподрядчика в проекте по реализации стратегии (ре)позиционирования: проведение сессий/совещаний или участие в них; планирование изменений и управление ими; подбор проектной команды (брендинговые, рекламные, pr-агентства); контроль исполнения и результата.

О ДЖЕКЕ ТРАУТЕ:
Джон Фрэнсис «Джек» Траут (англ. John Francis «Jack» Trout, 31 января 1935 — 4 июня 2017 года) — американский маркетолог, основатель консалтинговой компании Trout & Partners (США, Коннектикут, Олд Гринвич), автор концепции позиционирования. Автор 16 книг, в том числе таких международных бизнес-бестселлеров как:
• «Позиционирование. Битва за умы» (Positioning: The Battle for Your Mind, 1980 год, в соавторстве с Элом Райсом);
• «Маркетинговые войны» (1985 год, в соавторстве с Элом Райсом);
• «Маркетинг снизу-вверх. От тактики до бизнес-стратегии» (Bottom-Up Marketing, 1988 год, в соавторстве с Элом Райсом);
• «22 непреложных закона маркетинга» (The 22 Immutable Laws of Marketing, 1993 год, в соавторстве с Элом Райсом);
• «Дифференцируйся или умирай» (Differentiate or Die, 2000 год, в соавторстве со Стивом Ривкином);
• «Большие проблемы больших брендов» (Big Brands Big Trouble, 2001 год);
• «Траут о стратегии» (Jack Trout on Strategy, 2004 год);
• «В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии» (2009 год);
• «Репозиционирование. Бизнес в эпоху конкуренции, перемен и кризиса» (2010 год).

Основанная Джеком Траутом компания Trout & Partners занимается консалтинговой деятельностью в области стратегического брендинга, позиционирования и маркетинга. Она имеет представительства более чем в 30 странах мира, включая Беларусь.

#ДжекТраут #брендинг #позиционирование