История Everlast: бизнес модель, реклама, Али, Тайсон и Supreme

Everlast - самый известный бренд в мире бокса. При просмотре любых крупных боев мы видим этот логотип. Высочайшее качество перчаток стало стандартом индустрии.

SWOT-анализ для компании Everlast мы сделаем в другом ролике. Зачем? Для того, чтобы на примере показать, как работает методика SWOT.

Легендарный бренд как и многие другие компании такого типа столкнулся с вторжением китайского ширпотреба, поздно отреагировал на интернет. Да, были взлеты, однако компания испытывает сложности последние 30 лет. Сегодня, в 2020 году будущее Everlast не кажется безоблачным. ЧТО ПОШЛО НЕ ТАК? В этой серии БП разбираем историю компании Everlast.

Everlast в руках одной семьи два поколения. В 1910 году в Нью-Йорке в Бронксе была открыта мастерская, которая производила плавательные костюмы. Основатель династии Jacob Golomb, из русских эмигрантов, был заядлым пловцом, он нашел проблему - все плавательные костюмы постоянно рвались. Костюмы новой конструкции были гораздо прочнее обычных, компания обещала гарантию на продукцию 12 месяцев, что стало для тех лет свежим и смелым решением. Продукцию мастерской назвали вечной, Everlast. Она и правда была стойкой. Голомб решил задачу вложив классические компоненты производственной компании: современные материалы, технологии, поточное производство качественных товаров с хорошей маржой.

В 1917 году молодой и пока малоизвестный боксер Джек Демпси попросил Jacob Golomb создать такие кожаные перчатки, чтобы были в рамках правил, удобными, а что важнее - выдерживали все 15 раундов. Да, в те времена было 15 раундов в чемпионских боях против 12 сегодня.

Логотип Everlast крайне удачный, читаемый, понятный. Когда в 50-60 телевидение полностью победило радио, оказалось что картинка в телевизоре хуже по качеству чем фотография в газете, тода сын основателя, Дэн Голомб сделал логотип крупнее. Теперь весь мир видел, что перчатки чемпионов, а в 60-70х это перчатки Мухаммеда Али.
Чтобы стать легендарным брендом Everlast подписывает спонсорские контракты с крупнейшими звездами. Лица Everlast это Джо Фрейзер, Ларри Холмс, Шуга Рей Леонард, Роберто Дюран, Марвин Хаглер. Продукция выглядит так: шлемы, боксерские груши, боксерки, самые разные виды перчаток для единоборств, различную обувь, прежде всего боксерки, спорт инвентарь, море одежды и аксессуаров. Перчатки для бокса и бейсбола, конечно, флагманская продукция. Они сегодня идут в самых разных классах продукции, есть супер дешевые по 30-50 баксов, есть полу-профессиональные до 250 и вплоть до 2-5 тысяч долларов. Есть перчатки и подороже, например коллаборация с Supreme. Это не только супер дорогие вещи, но и удачный ход в укреплении брендов. Они также выпустили маты, груши, эспандеры и много всего. Не знаю как вас, меня немного напрягает как Supreme впихивается абы куда, однако по факту если посмотреть с кем работает Supreme так же, получится список ведущих брендов потребительских товаров.

Пик продаж могущества приходится на 70-е. В 80-х на рынке боксерской экипировки появились такие компании как: Majestic Athletic, Adidas, Fila, Nike и многие другие. Это мы называем только те компании, которые по продажам ближайшие конкуренты на рынке товаров для бокса.

В 1990-х Everlast сталкивается с наплывом недорогой и достаточно качественной продукции из Азии. Держать конкуренцию против продукции из Вьетнама, Китая, Тайваня, Филиппин, Мексики - крайне сложно.

В 2000-х Everlast продолжал сдавать позиции. Их экономическое состояние постепенно ослабело. Во всем мире прошел бум супермаркетов и на полках обычного Wallmart. Кто владеет сетями или умнее инвестирует способен победить крупный бренд.
В 2003 году компания была продана частному инвестору семье Джорджа Горовица.

В 2004 году внук основателя династии Голомб неожиданно открыл компанию Golomb Boxing USA в этом же секторе. Они открыли мастерскую в том же районе Порт Артур, где в Бронксе была фабрика Everlast. В интервью основатель напирает на качество, а судя по картинкам Legacy делают очень красивую продукцию, визуально выгодно отличающуюся от простых моделей. И цена на такие перчатки никак не меньше 200 баксов.

В 2007 году компания Everlast поглощена интернет гигантом Sports Direct. Британская компания существует с 1980 года, ее основатель, основной акционер и директор Майк Эшли. Надо отметить два очень важных момента: во-первых, хоть у них есть сеть довольно успешная магазинов в Британии и Ирландии, значительная часть торговли идет онлайн. Да и сам логотип нам об этом сообщает.

Майк Эшли крайне примечательный персонаж в бизнесе Великобритании. Он с 2007 года является владельцем крупной доли старого английского футбольного клуба Newcastle United. Болельщики его восприняли в штыки. Почти на каждой игре можно услышать обидную для Эшли кричалку. И кричалок таких много.

Ну а полная история Эвэласт в ролике.