McQueen 營收從8億崩到2億，開雲親選「這個人」如何毀掉品牌 DNA? | 時尚行業深度解析
Автор: Johan Ku 古又文
Загружено: 2025-12-01
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✨ 【神話的崩塌與豪門的貪婪】
Alexander McQueen，這個曾以「哲學式崇高」震撼世界的品牌，正在經歷一場痛苦的「凌遲」 。短短兩年內，McQueen 的年營收從巔峰的近 8 億歐元 雪崩式暴跌超過四分之三，現已不到 2 億歐元 。這不是一次簡單的業務調整，而是母公司開雲集團在現金流焦慮下，對品牌 DNA 的一次致命性摧毀 。
曾與創始人 Lee McQueen 共事 14 年的 Sarah Burton ，透過小白鞋和副線 McQ 建立了完美的商業平衡，將營收推向歷史高點 。然而，新任總監 Seán McGirr 上任後，品牌卻走上了一條「簡化版致敬」的殭屍時裝之路 。
作為一個 McQueen 老粉與資深設計師，我將在這支影片中，解析這場商業災難背後的設計本質：
0:00 - 0:44 開場與主題：8億暴跌至2億，對 McQueen 的殘酷凌遲
0:44 - 2:14 Ⅰ. 豪門的焦慮：Gucci 崩塌後，開雲集團為何不再寬容？
2:14 - 4:51 Ⅱ. 神話的重量：我們曾經目睹的「崇高」— Lee McQueen 的終極挑戰
4:51 - 7:22 Ⅲ. 溫柔的守護者：Sarah Burton 的「金字塔策略」與商業成功
7:22 - 11:26 Ⅳ. DNA 崩解的起點：Seán McGirr 的「經典拼貼」與質感降級
11:26 - 12:53 Ⅴ. 奢侈品市場的反應：為何買手只敢買最保守的基本款？
12:53 - 14:15 Ⅵ. McQueen 有救嗎？重返高峰的解方與我的預測
這是一場關於藝術與商業貪婪的審判。
💬 討論話題（歡迎留言當先知）：
你覺得誰能接下復興 McQueen 的重擔？是 John Galliano 嗎 ？你又想到誰？
你覺得開雲會再給 Seán McGirr 多少時間呢？
你對 McGirr 的作品（尤其是 SS26）有什麼樣的看法？
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