特売より「毎日そこそこ安い」が勝つ理由【西口さん、マーケティングって本当に必要ですか？#20】
Автор: テレ東BIZ ダイジェスト
Загружено: 2025-12-21
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売上は好調なのに、なぜか利益が残らない・・・。多くの企業が「短期の売上目標」を追いかけ、“悪い売上のデススパイラル”にハマってしまっているといいます。そこから脱するヒントは、特売に頼らず「毎日そこそこ安い」戦略を貫くウォルマートにありました。「値引きで集めた売上は継続しない」。一方で「習慣化した顧客は、利益が出やすい」。この決定的な違いを、元P＆Gのマーケティングディレクター・西口一希さんがわかりやすく解説します。
この番組は、テレビ東京アナウンサーの古旗笑佳が著名マーケターの西口一希さんに、マーケティングに関する疑問を次々とぶつける「壁打ち」番組。
あらゆるビジネスパーソンにとって必要なマーケティングについて、基本から実践まで楽しく学んでいきます。テレ東BIZと日経クロストレンドのコラボ企画です。
＜出演者＞
・西口 一希（Strategy PartnersおよびWisdom Evolution Company社長）
P＆Gをはじめ、ロート製薬、ロクシタンジャポンなどの事業会社で活躍し、300社を超える企業のマーケティング支援で実績を積み重ねてきた日本を代表するマーケターの一人。
1人の顧客を深く理解し、そこから得られた洞察を基に商品やサービスの開発・改善につなげる「N=1分析」の提唱者。マーケティングに関する著書も多数。
・古旗 笑佳（テレビ東京アナウンサー）
日経クロストレンド
「マーケティングがわかる 消費が見える」をコンセプトにした、マーケティング専門デジタルメディア
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