地方創生を成功させるデザイン経営の導入とクリエイティブ組織論

G1九州2025 第3部分科会（社会・文化）


「地域を創るアートとデザイン 〜クリエイティビティの実装戦略〜」大原あかね×佐野文彦×水野学×梅澤高明


（2025年9月14日／ANAクラウンプラザホテル熊本ニュースカイ）






地域社会やビジネスにブレークスルーをもたらすものとして、アートやデザインが持つ力が注目されている。圧倒的なクリエイティビティは、人が集う空間に魅力を与え、地域のアイデンティティをも形成する。単なる文化活動にとどまらないアートやデザインがもたらす価値を再認識し、地方が実装するための方策を議論する。






【登壇者】


大原あかね（公益財団法人大原芸術財団 代表理事）


佐野文彦（建築家 / アーティスト / Fumihiko Sano Studio / 株式会社アナクロ 代表取締役 / 葵酒造株式会社 取締役COO）


水野学（good design company 代表取締役 /クリエイティブディレクター）


梅澤高明（A.T.カーニー 日本法人会長 / CIC Japan 会長）


※肩書は登壇当時のもの






【タイムスタンプ】


※タイムスタンプは生成AIで作成しているため、一部誤りがある可能性があります。あらかじめご了承ください。






00:00 クリエイティビティの地域実装と開会


地域活性化をリードするクリエイティビティの実装をテーマとしたセッションの開始と概要説明


02:15 企画と表現を結ぶキャラクター開発


既存のキャンペーン企画に対しクリエイティブの観点からキャラクターを提案し実装するまでの経緯


05:38 永続的な広報媒体としての機能設計


人間による広報の限界を超え半永久的に地域を宣伝し続ける存在としてのキャラクター戦略


08:10 美術館による文化の土壌作り


長きにわたる美術館活動を通じて種を蒔き地域独自の文化として育て上げる継続的な取り組み


12:13 土地の歴史と素材を活かす建築手法


地域の歴史的背景や固有の素材をリサーチし現代的なデザインと融合させる空間づくりのプロセス


16:17 地域らしさの抽出と適合


企業や地域が本来持っている魅力を引き出し似合う表現を与えることで持続的な価値を作る視点


20:46 歴史的豊かさの現代語訳


数万年前から続く地域の営みや豊かさを現代の文脈に合わせて翻訳し可視化する必要性


23:07 不便さと原風景の価値


交通の不便さゆえに残された本物の風景を過度な演出で壊さず上質に整える観光開発のあり方


26:23 知的財産権の開放と経営判断


キャラクターの著作権利用許諾を無料化し目先の利益よりも地域全体の普及を優先した戦略的決断


30:31 アーティスト滞在制作の意義


作家が地域に滞在し創作することで土地の記憶を継承し場所そのものの力を高める相互作用


32:19 企画と制作をつなぐ組織論


プランニングとクリエーションの機能を分けつつ両者を橋渡しする人材や体制の重要性


35:41 経営者における美意識の醸成


ビジネスリーダーが専門家の意見を取り入れ判断基準を養いデザインを経営に統合する方法


41:35 参加型プロセスと余白のデザイン


地域住民や職人が制作過程に関与できる余白を残し当事者意識と愛着を育む空間づくりの工夫


43:54 AI時代のクリエイティブとリーダーの役割


技術進化の中での新たな価値創造および経営者とクリエイターの信頼関係構築による地域牽引


47:42 地域活性化に向けた総括


オリジンへの回帰や長期的視点に立ったプロジェクト運営など地域へのコミットメントの重要性






#地方創生 #地域活性化 #ブランディング #クリエイティブ #デザイン経営