고꾸라진 화장품 주가, 지금이 기회입니다 - 박종대 연구원(메리츠증권)

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[ai를 통해 정리한 내용입니다]

📝 요약 정리
이번 대담은 K-뷰티 산업의 성장과 한계, 관세·유통·ODM 구조, 브랜드 전략 등을 중심으로 진행되었습니다. 박종대 연구위원은 화장품 업계의 실적과 주가 괴리, 글로벌 시장에서의 성장세, 미국 시장 관세 영향, ODM 산업 확장, 유통 구조의 변화, 프리미엄 브랜드 부재 등 구조적 과제를 분석했습니다. 특히 중저가 화장품의 글로벌 경쟁력, 빠른 상품 기획·제조 시스템, 틱톡 기반 마케팅, ODM의 성장과 브랜드 진출, 올리브영과 다이소 경쟁 구도, 럭셔리 브랜드 확보 필요성 등이 주요 논점이었습니다. 전반적으로 K-뷰티는 글로벌 모멘텀을 유지 중이지만, 브랜드 인지도와 프리미엄 라인 구축이 향후 과제로 제시됐습니다.

🎬 타임코드별 요약
00:00 ~ 05:35
K-뷰티 실적과 주가 괴리: 2분기 실적은 좋았지만 기대치 미달로 주가 부진.
05:35 ~ 12:38
수출 성장 둔화, 미국 시장 관세 우려. 그러나 관세는 아직 소비자 가격에 전가되지 않아 영향 제한적.
12:38 ~ 21:08
메디큐브 등 중저가 브랜드의 성공, 빠른 기획·제조 시스템, 틱톡 마케팅 효과. 아모레·LG생건은 중국 의존과 고가 위주로 고전.
21:08 ~ 30:00
실리콘투 vs 예스아시아 유통 경쟁 구도, 올리브영 독점 → 다이소의 신흥 경쟁자로 부상.
30:00 ~ 39:47
ODM 산업 폭발적 성장, 원료·부자재 업체의 ODM 진출, 다이소 전용 브랜드 등장. 캐파 증설과 해외 진출 과제.
39:47 ~ 42:53
K-뷰티의 프리미엄 브랜드 부족 문제, 럭셔리 브랜드 빌드업 필요성. 단일 브랜드 성장의 한계와 포트폴리오 전략 강조.
42:53 ~ 43:36
산업 경쟁력은 높지만 주가는 흔들림. 오히려 투자 기회라는 평가.

📌 핵심 요약
실적과 주가 괴리: 실적은 양호하지만 기대치 미달로 주가 하락.
관세 영향 제한적: 아직 소비자 가격에 전가되지 않아 단기 충격은 크지 않음.
중저가 브랜드 성공: 메디큐브 등 틱톡 마케팅 기반으로 급성장.
기존 강자 부진: 아모레·LG생건은 중국 의존·고가 위주 구조로 어려움.
유통 변화: 실리콘투·예스아시아 경쟁, 올리브영 독점 → 다이소 도전.
ODM 성장: 물량 급증으로 ODM 산업 활황, 자체 브랜드 진출도 확대.
과제: 럭셔리 브랜드 빌드업과 브랜드 포트폴리오 확보 필요.

💡 한줄 핵심
K-뷰티는 중저가와 빠른 기획·제조 경쟁력으로 글로벌 모멘텀을 유지하고 있으나, 프리미엄 브랜드 구축과 브랜드 인지도 제고가 향후 핵심 과제다.


※진행: 박정호 명지대 교수

◈ 방송시간
유튜브: 매일 오전 10시 30분 ~ 11시 20분
라디오: MBC 표준FM 매일 저녁 08시 5분 ~ 08시 57분