Estudio sobre el consumidor digital en Puerto Rico – Estudio 2025 presentado en el SME Digital Forum

Durante el SME Digital Forum 2025, la destacada investigadora Anitxa Cox compartió los resultados más recientes del Estudio de Medios, con datos frescos recogidos apenas días antes del evento. Este estudio, que lleva dos décadas analizándose, ofrece una mirada profunda sobre cómo evoluciona el comportamiento del consumidor puertorriqueño frente a los medios digitales.

📈 Principales hallazgos:
• El tiempo dedicado a medios digitales continúa en aumento, especialmente entre la Generación Z, con promedios diarios de hasta 7 horas.
• El uso de herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT ha crecido significativamente, con un 46% de adopción entre los usuarios.
• Los podcasts se consolidan como un medio relevante, pasando del 7% al 27% de audiencia desde 2019.
• Figuras como Molusco, Chente y Jay Fonseca destacan como los influencers con mayor conexión emocional entre sus seguidores.
• El comercio electrónico mantiene una fuerte presencia, con un gasto promedio de $1,200 por persona y un mercado estimado en $18 mil millones.

🧩 Además del informe, las marcas que adquieren el estudio tienen acceso a un visualizador de datos que permite analizar tendencias por género, edad, ingreso y generación, facilitando decisiones más estratégicas y personalizadas.

📊 Si trabajas en marketing, medios, tecnología o investigación de mercado, este estudio es una herramienta esencial para entender hacia dónde se dirige el consumidor digital en Puerto Rico.

📩 Para más información o adquirir el estudio, contacta a la Sales and Marketing Association de Puerto Rico.

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