賺錢｜如何培養網感? ︱粵語中字

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各位有沒有試過，為了在網上出一條片，想了幾天的稿，很用心去拍，也很有心機去剪，結果上載完之後竟然沒什麼人看。然後你看着別人一條好像馬馬虎虎的片，流量就多到好像開水管一樣湧出來，你內心忍不住想：究竟我們之間差些什麼呢？你可能曾經都聽過一個詞語，叫做「網感」。很多人將「網感」說得很玄，好像是一種天分，或者一種天生就有的超能力。但是今天我想和你說的是，「網感」並不是玄學，而是一門可以學、可以培養出來的觸覺。

大家好，我是 Tony。今天我想和大家深入研究一下，在自媒體時代，一個非常重要的生存技能——「網感」。很多人對「網感」的理解，可能就是停留在：最近流行什麼迷因圖，或者適用什麼最新的濾鏡。這些其實都是「網感」的一部分，但絕對不是全部。所謂的「網感」，其實是一種對網上生態系統的深度洞察和直覺反應。「網感」是一種綜合能力，是你作為一個自媒體人，你對平台、對用戶、對內容三方之間的複雜關係，有多敏銳的觸覺。讓我將它拆解得清楚些，和大家講解。

第一，是對平台的理解。用一個人性化些的方法去講，其實每一個社交平台都有它自己的脾氣，例如 YouTube 的演算法喜歡多長的影片，Instagram Reels 的黃金開頭又是多少秒，小紅書的標題和封面的爆款原理又是什麼。有「網感」就代表你不是盲目出 post，而是好像和一個平台的演算法聊天一樣，令到它懂得將你的內容推薦給更多人去看。

第二，就是對用戶的洞察。你的目標受眾究竟是誰？他們會為什麼而焦慮？在他們搭車、上班、下班的時候，會被什麼內容吸引住？他們有什麼口頭禪等等。「網感」強的人，就好像用戶肚裏的蟲，可以很精準地引發到用戶的情緒，和他們共情共鳴，吸引他們 like 和 share。

第三，就是對內容的判斷。在這個資訊爆發的年代，哪些題材是最有吸引力的？哪一種講故事的節奏最吸引人？哪一種視覺風格可以令人最眼前一亮？「網感」就是你在選擇和創作內容的時候，內置的一個雷達，可以幫你在無數的可能性裏面，找到一個最容易爆的 topic。

所以，不要把「網感」當成一種遙不可及的天分。它是一種基於大量的數據分析、用戶心理研究和內容實踐的肌肉記憶。它非但不是天生，而且還可以特意練回來。

既然我們知道什麼是「網感」，下一個問題就是：究竟「網感」是不是真的這麼重要？沒有「網感」行不行？我給你的答案是：到了今時今日，「網感」不單止重要，它簡直就是你做自媒體的成敗關鍵。以前我們可能覺得內容為王，只要我做的東西夠專業、夠深度，就會有人看。這個想法在今天只能正確一半。如果我要打個比喻，我會說：「網感」是指南針，「內容」是交通工具。如果沒有「網感」為你指引方向，你的內容做得再好、再專業，你都只是向着一個錯誤的方向去努力，你越努力就越偏離目的地。

首先，「網感」決定了你的流量效率。一個「網感」好的人，可能用三個小時做的事，效果比一個沒有「網感」的人用三天時間做的事好。原因不是因為他比較厲害，而是因為他一開始的時候就選對了方向，避開所有演算法不喜歡、用戶沒有興趣的伏位。這樣才可以令你更有效率地去創作，不用做一些沒用的事，搞到自己筋疲力盡，吃力不討好。第二，「網感」決定了你的商業價值。流量在哪裏，錢就在哪裏。當你有能力做到爆款內容的時候，無論是廣告贊助、知識付費還是帶貨也好，你的變現方法會變得很暢順。

記住，客戶找你不是因為你多粉絲，而是因為你了解用戶。你懂得將你客戶的產品資訊，用一種用戶受落的方法傳遞出去，這個就是「網感」最核心的商業價值。最後，「網感」也決定了你的生命週期。網上世界的熱話變得很快，今天流行的東西，明天可能就沒有人理會了。幾個月前很紅的「熱氣球媽媽」、「遲到的仙氣女學生」，曾經都成為了一時的佳話，但她們都只是曇花一現，今時今日沒有人再談論她們了。

沒有「網感」的創作者，很容易在幾次浪潮之後就被淘汰。而有敏銳「網感」的人，就可以不斷自我更新，捕捉到最新的趨勢，調整自己的內容策略，令到自己的 IP 可以持續保持活力和增長，成為一個真正長青的 IP。所以，如果你想將自媒體當是一份事業去做，而不是玩玩的興趣，那培養你的「網感」，就是你最重要的投資了。

說了這麼久，終於來到最關鍵的部分了——那我們這些普通人，可以怎樣培養自己的「網感」呢？首先，大家千萬不要再相信那些「看多一點」這麼空泛的意見了。我給你三個具體做得到的步驟，就好像做健身一樣，有系統地鍛鍊你的「網感」肌肉。

第一步：做一個有意識，而不是被動的用戶。由今天開始，當你看到一條爆款的視頻的時候，不要只是笑一下就算了，然後就掃走。你要立刻停下來，問自己幾條問題：這條影片的標題和封面，用了什麼技巧吸引我進來呢？它頭三秒說了什麼、做了什麼，令我沒有立刻掃走呢？它的背景音樂、剪接、字幕，有什麼特別呢？留言裏面，大家在聊什麼呢？哪個位置是吸引到最多人有情緒反應呢？在你的手機筆記本上，將你對這些爆款內容的拆解分析記錄下來。當你拆解的爆款視頻越來越多，你的腦子自然就會有一個成功的模型出現，這個就是你「網感」的根基，原理就好像那些人說「熟讀唐詩三百首，不會吟詩也會偷」一樣。

第二步，找到你的對標帳號，做模仿式的創作。在你的賽道裏面，找三到五個你最欣賞、也是最成功的帳號，將他們視為你的對標帳號。你要做的不是抄襲，而是高度模仿和學習。例如他們最近在做什麼主題，你可不可以用你的風格、用你的觀點，去重新演繹一次呢？他們的影片結構是怎樣的呢？你可不可以跟着這個架構，去創作一下你自己的內容呢？

記住，所有的大師都是由模仿開始的。在創作初期，「模仿」是最有效率的學習方法。它可以令你快速掌握已經被市場證實過的成功模式，幫你以一個比較低難度的方式，完成由零到一的突破。

第三步：擁抱數據，堅持「先完成，後完美」。「網感」的最高境界，就是將觸覺和數據結合。你要學會看數據，而不是只看觀看數。觀眾留存率曲線會告訴你，人們是由第幾秒開始沒心機看；用戶畫像會告訴你，喜歡你內容的人究竟是男還是女，他們是哪個年齡層；流量來源又會告訴你，你的內容是靠搜尋、推薦還是轉發而得到曝光。根據這些數據，將你的內容不斷優化。

優化的方向，可能是一個新的標題風格，也可能是一種新的剪接手法。記住，千萬不要怕做錯。做自媒體的精髓，就是「先完成，後完美」。每一次發帖，都是一次測試；每一次看數據做檢討的時候，都是對你「網感」的一種培養。培養「網感」，就是有意識地拆解，然後模仿，再優化、改善。

「網感」從來都不是少數人的專利，它是一條清晰的路，一套科學的方法，一種可以透過努力和練習而得到的核心競爭力。如果你仍然為流量而焦慮，我建議你由今天開始，有系統地培養你的「網感」。當你將「網感」內化成為你創作的本能之後，你就會發現，流量和成功並不是來自於運氣，而是一個自然得出的結果。

如果你認為這集節目對你有幫助的話，就分享出去給更多人看吧，我們下次再見。
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前香港上市公司Top Sales，2017年創下公司成立21年來，個人業績最高紀錄，亦是英國IPMA認可專業培訓師、國際認可NLP執行師，暢銷書作家, 出版作品包括:

爆數－香港人的銷售天書 (2015)
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當中＜爆數－香港人的銷售天書＞於2015及2016連續兩年，成為商務印書館人文／經濟類書籍年度暢銷書，目前再版至第七版。集推銷員、銷售培訓師及暢銷書作家於一身，致力於提升推銷員的專業性。2018 年成立「爆數鬥室」, 專門提供銷售培訓及諮詢服務, 累積學員人數逾3,000人。


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