19 vanliga misstag DTC-brands gör & nya shoppingfunktionen i ChatGPT - Avsnitt 7 av Relevance

I avsnitt 7 av Relevance går vi från färska AI-nyheter till väldigt konkreta misstag och möjligheter för DTC-varumärken. Vi pratar om ChatGPT:s nya “Shopping Research” (quiz-liknande köpresa, attributfrågor och Instant Checkout), de första riktiga annonserna i Googles AI Mode, lanseringen av Gemini 3 och vad Googles domstolsförlust mot Idealo kan innebära för free listings, CSS och AI Mode i Europa. Huvudfokus ligger på hur DTC-brands ofta tänker fel i sök: för breda strategier, obalanserad brand/non-brand, konflikter med återförsäljare, engelskspråkiga sajter på lokala marknader, bristande produktdata och outnyttjad community/digital PR. I andra halvan djupdyker vi i semantisk SEO – hur frågor, entiteter och tydlig innehållsstruktur gör att du blir ett mer självklart svar i både Google och AI-motorer. Vi avslutar med två handfasta tips: Petters negativa säsongsjusteringar efter Black Week och Pontus uppmaning att bygga in Q&A-beteende i hela sajten.

I avsnitt 7 av Relevance pratar vi om:
00:00 | Intro & agenda: nyheter, DTC-misstag, semantisk SEO & söktips
01:00 | ChatGPT Shopping Research: specialmodell för produktresearch, attributfrågor & Instant Checkout
03:30 | Datakällor: ACP, Shopify-partnerskap, crawling och hur aktuella lager/attribut kan bli
05:00 | Black Week-beteenden: längre kampanjperioder & effekten av löning den 25:e
06:00 | Första annonserna i AI Mode: “Sponsored” som ser organiskt ut, fler case i tjänstesektorn
08:00 | Gemini 3: benchmark-kross, påverkan på AI Mode, budalgoritmer och Googles produktutveckling
09:00 | Google vs Idealo: CSS/prisjämförelse, konkurrenseffekt och möjliga följder för free listings & AI Mode
11:00 | DTC-misstag: brist på sökbeteendeförståelse – särskilt vid lansering av nya, nischade brands
12:00 | Gå nischat, inte brett: från “tröjor” till rutiga tröjor & problem–lösning-tänk
13:00 | DTC vs återförsäljare: brandtrafik, CPC, lönsamhet och när du bör släppa viss trafik till återförsäljare
17:00 | Brand vs non-brand i Google Ads: dela upp, samla data, undvik att fastna i brand-ROAS
21:00 | Paid social-tungt, sök-underskattat: olika intentioner, många touchpoints och behovet av holistisk attribution
25:00 | Engelska sajter i Sverige: varför lokalt språk är avgörande för både SEO, annonsering och konvertering
28:00 | Lokal kategorisering & produktnamn: nischade kategorier per marknad + utnyttja Search Console/query-data
31:00 | PDP-potential: recensioner, UGC, FAQ-block och att använda kundernas språk i copy
34:00 | Semantisk SEO: från sökord till ämnen, entiteter och tydlig innehållsstruktur
35:00 | Frågor i rubriker: Q&A-struktur i H2/H3 för att matcha längre, konversationella sökningar
39:00 | Samla frågor på färre sidor: aggregera efter intention istället för att splittra upp allt i mikrosidor
40:00 | Stramare texter: kort, informationsrikt innehåll, bra “chunks” och en tydlig röd tråd
44:00 | Internlänkar med mening: länka där det är semantiskt logiskt och hjälper nästa steg i resan
46:00 | Community & digital PR: egna undersökningar, nyhetsvinklar och hur data kan bli artiklar & länkar
52:00 | Veckans SEM-tips (Petter): negativa säsongsjusteringar & dataexkluderingar efter Black Week
53:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): bygg fråge–svar-logik på PDP:er, kategorisidor, artiklar & “Om oss”
54:30 | Avslut: dela era DTC-misstag, följ oss på LinkedIn & betygsätt podden

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!