Нерассказанная история Африки: за пределами стереотипов

Когда американский коллега Энеи Фири зашёл в его вашингтонский офис с вопросом об арестованных колдунах, пытавшихся совершить покушение на президента с помощью магии, стратег по коммуникациям понял, что проблема с нарративом в Замбии достигла критической точки. Эта сенсационная история достигла 53 стран, в то время как реальные экономические достижения, такие как реструктуризация долга, повышение кредитного рейтинга и процветающие предприятия, почти не выходили за пределы страны. Алгоритмическая тепловая карта показала, где замбийцы комментировали с наибольшим энтузиазмом, усиливая зрелищность и заглушая существенный прогресс шумом.

В беседе с основателем Financial Insight Мвелвой Кеннетом Чибесакундой Фири анализирует, как ежегодный «налог на репутацию» в Африке, оцениваемый в 4,2 миллиарда долларов США, напрямую связан с уступчивым повествованием. Международные кредиторы оценивают риски на основе нарративов, формируемых преимущественно внешними голосами, применяя премии, эквивалентные стоимости образования 12 миллионов детей или обеспечения чистой водой 73 миллионов человек. Руанда изменила восприятие благодаря дисциплинированной информационной кампании. Южная Африка использовала журналистские расследования для привлечения власти к ответственности.

Замбия обладает превосходными природными и экономическими ресурсами, включая водопад Виктория, почти десять процентов мировой популяции львов и успешную реструктуризацию суверенного долга, но продолжает позволять посторонним формировать её реальность. От туристического потенциала Ливингстона до развивающейся технологической экосистемы Лусаки — существует множество исходных материалов для убедительных историй, которые привлекают капитал, а не отталкивают его. Фири, руководитель отдела корпоративных коммуникаций в ITG Brands, иллюстрирует, как американские редакции рассматривают коммуникации как тщательно проверенные продукты, в то время как многие африканские СМИ по-прежнему сообщают о событиях без стратегического позиционирования.

Financial Insight представляет собой часть пионеров, меняющих эту динамику, но задача требует журналистики, ориентированной на решения, которая связывает результаты политики с реальным опытом, показывая, как повышение кредитного рейтинга приводит к снижению стоимости кредитования для предпринимателей, улучшению инфраструктуры для фермеров и расширению возможностей по всей стране.

Интервью было записано в рабочем пространстве торгового центра Arcades.

#АфриканскийРассказ
#РассказываниеИсторий
#ФинансоваяАнализ
#Узнай2