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#MM #牌子嘢 // Barbie 65年來不斷整容配合當代漂亮定義

全球99%人都認識Barbie，但你有沒有見過懷孕的它，胸部會自動發育的它，胸口有針孔相機的它呢？白皮膚金髪版本以外，Barbie究竟推出過幾多嚇人的失敗產品﹐64年來整了多次容才變成現在的模樣呢？近10年人氣一直下滑的它，推出真人版電影再帶起粉紅熱潮，這一戰可否令這隻衰退中的傳統玩具起死回生呢？今集《牌子嘢》要說的便是Barbie。

Barbie仿效自西德性感漫畫角色 男士向女性表達性暗示的情趣娃娃

Bild Lilli是來自西德小報Bild-Zeitung《圖片報》的漫畫角色，在1952出生，1955年推出第一隻實體娃娃。Lilli是一位極具挑逗性的性感尤物，當時風靡萬千男士，情趣用品店、酒吧同煙草店都會買得到Lilli娃娃，送給女伴就等同給予性暗示。

Lilli計落比1959年由美國Mattel公司出產的Barbie大幾歲，而Barbie的面世與這位「哎呀」家姐都非常有關係，事緣當年Mattel老闆娘Ruth Handler，全家到瑞士旅行，女兒當時的玩具不是玩湊仔便是煮飯，或者幫紙樣娃娃換衣服，一見到Lilli娃娃就愛不釋手。Ruth就買了數隻Lilli回美國，請了火箭與導彈設計師Jack Ryan參照研究，過一會Barbie就面世了。

香港玩具大王比Barbie更早推出類似娃娃 Mattel以錢解決版權訴訟

那個年代知識產權意識薄弱，全世界也是鬥抄襲。香港玩具大王黃鴨之父林亮先生，還早過Barbie兩年，抄襲了一隻Gina出來，收藏界會叫它「Hong Kong Lilli」。不過它沒有Barbie威風，可以在紐約玩具展亮相，之後便沒有再生產了。而Mattel都面對過一連串版權訴訟，最後在1964年，Mattel就用了21,600元美金買斷了Lilli的版權。不過往後Barbie幫Mattel年賺10億美金以上，這些錢真是冰山一角。

Barbie曾任250種職業以上 比岩士唐更早登陸月球

雖然外形抄足但Barbie的性格，可以說是和Lilli完全相反。Barbie全名是Barbara Millicent Roberts，與Ruth的女兒名字相同，Barbie不只不拜金還非常努力上進。加州威洛斯高中畢業，正職是模特兒的它，幹過250種以上的工作。在1962年女性還未可以開立銀行戶口，它已經成功有第一間夢想屋，岩士唐登陸月球4年前，即1965年它已經上過太空，還競選過六屆美國總統。因為Ruth希望小女孩可以透過Barbie娃娃，去幻想自己未來的無限可能性。這個市場取向真是頗有效，正式開賣第一年就已經賣了30萬隻，直到現在一共賣了10億隻。頭碰腳腳碰著頭排列，足足可以橫跨香港4,000次有多，不過同時亦製造了不少塑膠垃圾。

雙魚座性格浪漫情感豐富 與Ken情路不平坦曾因不婚而分手

1959年3月9出生雙魚座的Barbie，性格浪漫情感豐富。雖然它生於一個大家族，有一群不同年紀的弟妹和表兄弟姊妹，還有一大群不同種族的Best Friend Forever（BFF），玩過音樂又組過女團，但Mattel都怕Barbie寂寞，於是1961年替Barbie找了一位男朋友Ken，它們是一起拍廣告搭上的，感情故事跨越了60年。但曾經因為Ken不願結婚，在2004年的情人節前夕它們分過手。Barbie就跟澳洲衝浪小子Blaine搞曖昧。Ken之後在美國大街貼出愛的宣言，2011年終於成功復合。

65年來不斷整容配合當代漂亮定義 不科學身材被評教壞小朋友

今年即將65歲的Barbie一直駐顏有術，公司會定期幫它改變妝容甚至微整型，配合當代漂亮的定義。60年代興起粗眼線厚唇尤物，70年代走沙灘少女路線，小麥色肌膚加開朗露齒笑容，雙眼還革命性地，由參考古畫中女性刻意避開觀看者的斜視，變了夠膽直視其他人，鞏固了它大膽時代女性的正面形象。不過Barbie的身材就一直被人批評不科學，頸過長腰太幼，錯誤定義女性身材
手腳一定是。如果投射Barbie做一位真實女性，她身高5呎9吋，三圍是39、18、33吋，體重110磅，穿著美國3號鞋。而與Barbie比例相同的真實女性，機率不到十萬分之一。設計師Jack Ryan解釋過，頸太短著衣服就變成無頸，腰長可以打斜扭轉這個專利設計，可令Barbie擺動得更優。

不停面對公關災難 細數奇怪停產失敗娃娃

公關災難的開端便是1965年推出的《Slumber Party Barbie》（睡衣派對芭比），睡衣造型娃娃以外，附帶一個永久設置為110磅的浴室磅，還有一本題為《How to lose weight》的天書，唯一的方法便是「Don’t eat」。往後幾十年，數之不盡社會科學家和心理學家，都一直研究Barbie如何影響兒童對身體形象的看法。有可能立志成為小朋友的榜樣，Barbie和它的朋友稍有差池都會被人大罵，不少產品還因為爭議而停產。

例如Barbie朋友Midge的懷孕娃娃，媽媽們群起罵它鼓吹年輕懷孕，實情Midge已經跟Ken的朋友Allen結了婚，不過因為Allen和兒子的套裝分開出售，才惹來這個大誤會。還有Barbie的妹妹「Growing up Skipper」，轉動手臂的時候，它就會長高和胸部變大。另一隻Video girl，胸口有個Cam錄到30分鐘長的片，還可以傳送到電腦，一推岀便驚動FBI，警告有偷拍兒童作不當用途影片的風險。還有數之不盡的例子，懂得發聲的Barbie說出「Math class is tough」，被人罵是性別定型貶低女性；Oreo黑人Barbie觸及種族歧視；輪椅朋友Becky進入不了夢想屋的門口和電梯引來爭議；曾有寵物狗公仔是拾完糞便後，又餵它食自己的糞便。

Mattel經常引發訴訟惹人反感 控告《Barbie Girl》影響形象

公關災難未處理好，但又周圍告廠商、同行及作家的行徑，亦惹來大眾反感。連北歐樂隊Aqua的洗腦神曲，YouTube點擊過億的《Barbie Girl》都控告，指歌詞帶有性暗示和諷刺Barbie影響形象。法官就說「戲仿啫！冷靜啲」。事實上成年女性穿衣和脫衣，無可避免地帶有性意味，所以如何玩和對待Barbie，彷彿有種禁忌感。

α世代敵不過動畫角色及電子遊戲 銷量直線下降

多年來研究Barbie 發展史的《Forever Barbie》作者M.G. Lord，認為這隻由女性創造的時代產物，如果推出的產品與時代精神一致，通常銷量都會增長，違背主流價值的時候，就會受到嚴厲批評。奮力地徘徊於公關失誤和大眾的刻板印象，來到α世代﹐終於敵不過電影和動畫角色，還有有日新月異的電子玩具，2014年開始Barbie銷量直線下降。連Mattel剛剛退任的COO都承認，Barbie衰落的主因是跟大家少了關聯性。

重新設定Barbie背景 推出多元Barbie

2015年Mattel重新設定了Barbie的背景，成為一位17歲的YouTube Vlogger，和Ken是青梅竹馬長大，也不用再趷高腳可以穿著平底鞋。之後還推出了9種身材、35種膚色、94種髮型，共176種娃娃。還有因為癌症化療而失去頭髮的Barbie，中性的、戴助聽器的、使用義肢的，2023年還推出患唐氏綜合症娃娃。

真人版電影引發粉紅熱潮 看來紅戲不紅娃娃

這種「創新」看來不足以讓Barbie重生，十年間只在2020年疫情時，因為小朋友只能困於家中而有短暫銷量回升。推出真人版電影，很多人都評論是Mattel試圖為Barbie「物化女性」標籤平反，除了故事線突顯Barbie獨立自主愛自己，請來擅長執導女性議題的年輕女導演Greta Gerwig，找了與Barbie形象截然不同的黑人壞女孩Nicki Minaj，改篇曾經對薄公堂的Aqua《Barbie Girl》，翻唱成電影插曲《Barbie World》。但以繼續下跌的銷售數字看來，卻是紅戲不紅娃娃。

策劃：鄭汝翹 Karen
協力：Felix
攝影：潘志恆 陸紹泓 怪奇
剪接：怪奇
監製：王秋婷


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