Правила игры скоро изменятся...

Рафа создал современную культуру велоспорта, минималистичную эстетику, чёрно-розовую палитру и чувство принадлежности, благодаря которому каждая майка воспринималась как знак почёта.

Но в 2025 году британский бренд, когда-то считавшийся «Apple велоспорта» (Энтони Уолш, подкаст Roadman), переживает период глубокой перестройки: восемь лет потерь, четыре генеральных директора за три года и смелый поворот к сборной США и Олимпийским играм 2028 года в Лос-Анджелесе.

В этом видео я расскажу, как Rapha прошла путь от расцвета до краха, почему она вышла из EF Pro Cycling и как генеральный директор Фрэн Миллар планирует вернуть компанию к прибыли к 2027 году.

Использованные источники

• Financial Times, Олаф Сторбек, «Группа велосипедной моды Rapha готовится к долгому пути к прибыли» (18 октября 2025 г.)
• Cycling Weekly, Том Дэвидсон, «Rapha терпит убытки восьмой год подряд» (октябрь 2025 г.)
• CyclingNews, Энн Маридже Рук, «Rapha станет спонсором сборной США, которая рассчитывает завоевать 10 олимпийских медалей в Лос-Анджелесе» (октябрь 2025 г.)
• Совместный пресс-релиз EF Pro Cycling и Rapha: «EF Pro Cycling и Rapha расстанутся после 2025 года» (октябрь 2025 г.)
• Подкаст Roadman, Энтони Уолш, выпуск (июнь 2025 г.)

Главы:

00:00 — Начало
00:12 — Взлёт, крах и скука
00:57 — Упадок клубной комнаты
2:29 — Конец эпохи EF
3:13 — От розового к красно-бело-синему
4:01 — Почему сборная США, а не Великобритании
5:15 — Сможет ли Rapha снова найти свой ритм?

Давайте присоединяйтесь!
@ottrdan в Instagram