星巴克如何挺過關稅大劫？從成本到策略，一次看懂品牌求生術

星巴克如何挺過關稅大劫？從成本到策略，一次看懂品牌求生術

各位觀眾朋友，大家好！歡迎收看本期的深度報導。今天，我們將聚焦於近期美國政府對進口商品施加的新關稅政策，並深入探討這些政策如何影響全球知名咖啡連鎖品牌——星巴克（Starbucks）。這些關稅不僅對星巴克的供應鏈和成本結構產生重大影響，也對消費者的購買行為和整體市場動態帶來深遠的影響。讓我們一起來了解這些變化的細節，以及星巴克如何應對這些挑戰。
關稅政策的背景與概述
2025年4月3日，美國總統唐納·川普（Donald Trump）宣布了一項名為「解放日」（Liberation Day）的關稅政策。​該政策對所有進口商品施加10%的基本關稅，並對與美國存在顯著貿易逆差的60個國家施加更高的關稅。​其中，中國的進口商品被課以累計54%的關稅，越南則面臨46%的關稅。 ​
這些關稅的實施旨在鼓勵美國企業將生產和供應鏈遷回國內，減少對外國供應商的依賴，並試圖改善美國的貿易逆差。然而，這些政策也引發了全球供應鏈的重新調整，並對依賴進口的行業帶來了挑戰。​
星巴克的供應鏈與關稅影響
星巴克作為全球最大的咖啡連鎖品牌之一，其供應鏈遍及全球。​公司從超過30個國家進口咖啡豆，其中包括越南、巴西、哥倫比亞和印尼等主要生產國。​越南作為全球最大的羅布斯塔（Robusta）咖啡豆生產國，是星巴克的重要供應來源之一。 ​
然而，根據新關稅政策，越南的進口商品被課以46%的關稅，這對星巴克的供應鏈成本產生了直接影響。​此外，巴西和哥倫比亞等阿拉比卡（Arabica）咖啡豆主要生產國也被課以10%的關稅。​這些關稅的增加使得星巴克在維持產品價格穩定和保持利潤率之間面臨兩難選擇。 ​
咖啡市場的現狀與挑戰
在關稅政策實施之前，全球咖啡市場已經面臨供應短缺和價格上漲的挑戰。​不利的天氣條件影響了主要咖啡生產國的收成，導致阿拉比卡和羅布斯塔咖啡豆的價格分別上漲。 ​
新關稅的實施進一步加劇了這一情況。​對於依賴進口咖啡豆的美國烘焙商和零售商而言，這意味著更高的採購成本，最終可能轉嫁給消費者。​此外，關稅還可能導致供應鏈的重新調整，企業需要尋找新的供應來源或調整產品組合以適應新的市場環境。 ​