Coca Cola e il teatro dell'innovazione

Coca-Cola ci riprova e lancia il suo spot di Natale 2025 di nuovo con l'Intelligenza Artificiale. Ma l'esperimento, come l'anno scorso, mostra tutti i suoi limiti. Come fa notare Dino Burbidge su The Drum, l'iconico camion di Natale è di nuovo pieno di errori: le ruote cambiano numero e assetto in ogni inquadratura, sfidando la fisica.

In questa analisi, andiamo oltre la superficie. Non parliamo di IA, ma di strategia. Sosteniamo che Coca-Cola sia caduta nella trappola dell'"Innovation Theater": è così ossessionata dall'apparire innovativa (usare l'IA) da sacrificare la sua leggendaria cura artigianale ("craft").

Il risultato è un cortocircuito strategico devastante: come può uno spot visibilmente artificiale e difettoso (le ruote "wonky") comunicare in modo credibile lo slogan "Real Magic" (Magia Reale)? È la dimostrazione che l'IA è uno strumento, non una strategia, e che il mezzo non deve mai distruggere il messaggio.

Tu cosa ne pensi? Scrivilo nei commenti qui sotto.

00:00 Benvenuti a teatro
00:46 Il fatto – L'errore ripetuto (e le ruote "storte")
03:40 L'analisi – Il "teatro dell'innovazione"
05:34 L'autogol perfetto – "Real Magic" vs. Esecuzione Artificiale
07:49 Il problema è umano, non tecnologico
09:52 Coerenza e reputazione in fumo

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Sono Luca Cavallini, e da 15 anni mi occupo di comunicazione strategica. Sono il fondatore di Studio Utaini, studio diffuso che aiuta professionisti ed aziende a districarsi nel mondo del branding, del marketing e della comunicazione.

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