الميل تجاه البراندات. ليه؟!!!!! 🙃

ردى على سؤال مهم عن البراندات فى صفحة With Hatem، مع العلم، ان حاتم اخويا 😊
مع حاتم With Hatem

متنسوش الFollow والShare زوار الصفحة الأعزاء واذا كان لديكم اى سؤال فى هذا الموضوع او التسويق والادارة بشكل عام فأهلا بكم وبتساؤلاتكم. 🌹😊

ليه الناس بتحب تشترى براندات، حتى لو لقت شركة بتقدم نفس المنتج اللي بيقدمه البراند بنفس الجودة، الشكل والمواصفات، وبسعر اقل، بيظلوا أيضا يفضلوا البراند، عارف ليه؟ طيب انت من اى فئة، المحبين للبراندات، ولا اللي مش فارق معاهم. خليني اقولك الموضوع بالتفصيل فى الفيديو ده.

الموضوع معتمد على الEmotional Attachment الارتباط الشعورى والسمات الشخصية للفرد Personality Characteristics. البراند بيكون من جزئين: جزء Concrete مادى، ملموس وده المنتج، اللي ممكن تقليده إلى حد كبير، لكن فيه جزء معنوى كمان غير ملموس، ده بقى اللي مش ممكن تقليده ابدا، عشان كده فيه حاجة اسمها Brand Personality، شخصية البراند اللي مش ممكن حد يقلدها ابدا، وده معتمد أيضا عل حاجة اسمها Brand Associations ارتباطات البراند فى ذهن الأشخاص، طبعا مفروض انها تكون ارتباطات ايجابية، عشان كده البراند بيستهدف إقامة Long term relationship with Customer يعنى علاقة طويلة الأمد مع العميل من خلال الارتباطات الإيجابية دى. (الفيديو فيه تفاصيل عن كيفية انشاء هذه الارتباطات).
السبب الثانى وهى شخصية الفرد نفسه، فيه ناس من أجل الرضاء الذاتى عن النفس Self Satisfaction بيشعروا دايما انهم مجبرين يرضوا الآخرين، بمظهرهم، هيئتهم، أفعالهم وغيره، بيطلق عليهم People Pleasers، فى نفس الوقت فيه ناس بيسموهم Amenable او يمكن تأثرهم وانقيادهم بسهولة لآراء الآخرين، وبما ان المجتمع كله بيتأثر بالبراندات يعنى تأثير جمعى، فهذا النوع من الأفراد بيفضلوا ان يتبنوا نفس توجه المجتمع المحيط بهم، سواء المجتمع ككل او مجتمع مدرسى، مجتمع جامعى، مجتمع عمل وغيره. هؤلاء الأشخاص قد يتبنوا فكرة شراء البراندات أكثر من غيرهم، بعكس أشخاص اخرين يوصفون بأنهم Unconventional اى غير تقليديين، اى لا يلتزموا بفعل ما يفعله الآخرون بل لهم تصوراتهم وارائهم الخاصة، يعرفون أيضا ب Self assured اى عندهم ثقة عالية بالنفس، هؤلاء الأشخاص لا يلتفتوا لما يراه او يفضله المجتمع المحيط، بل دائما يبحثون عن الراحة، الجودة والسعر الجيد فى المنتج الذى يشترونه حتى اذا لم يكن له اسم براند قوى ومشهور،هؤلاء اقل حساسية للمجتمع و انتقادات و آراء الآخرين. They have their own minds.

#brand #BrandMemory #brandassociations #brandpersonality #Emotionalattachement #PersonalityCharacteristics #peoplepleaser #Amenable #Unconventional #SelfAssured #Events #Sponsorship #Environment #charitablework #Quality #Price #Features #Durability