專題・熊貓經濟｜「熊貓流量」帶來龐大「變現」潛力　香港準備好了嗎？（系列之二）

香港的大熊貓家族近期「添丁」，不僅有剛出生的龍鳳胎熊貓寶寶，更有中央贈送的「安安」和「可可」抵港，加上老友「盈盈」、「樂樂」，6隻大熊貓令香港各界掀起熊貓熱潮。面對「熊貓熱」帶來的機遇和經濟效益，香港真的準備好了嗎？

【旅外創收上億 大熊貓威力可見一斑】

一般來說，旅居海外的大熊貓租期為10至15年，到期後選擇續約或將大熊貓歸還。在租借期間繁殖出來的熊貓寶寶，要在4歲前歸還中國。截至2023年年底，旅居國外的大熊貓總數56隻，據估計，大熊貓每年的租借成本超過100萬美元。租借大熊貓成本不菲，但其背後帶來的經濟效益卻不小。不少旅外大熊貓，都幫租借牠們的動物園實現了盈利，甚至扭虧為盈。旅外大熊貓的威力，在日韓等國都可見一斑。

日本的大熊貓「力力」與「真真」，於2017年誕下的「香香」，深受日本民眾喜愛。在上野動物園中，「香香」的熊貓周邊產品長期佔銷量前三。據日本學者稱，「香香」在日本六年帶來的動物園門票和周邊商品收入約650億日圓（35億港元）。 2021年，「香香」的弟弟妹妹「曉曉」和「蕾蕾」出生，一年再產生超過300億日圓（約16億港幣）經濟效益。

再看韓國的「頂流女明星」大熊貓「福寶」，她是韓國愛寶樂園誕下的第一隻幼崽，也是首隻在韓國自然繁殖誕生的大熊貓，一出生便受到韓國民眾的關注。據愛寶樂園統計，「福寶」從2021年1月4日開始與公眾見面到牠返回中國前，共吸引遊客約550萬人次，相當於韓國十分之一人口。「福寶」周邊商品也已超過400種，售出330萬件。愛寶樂園去年首次開設「福寶」快閃店，兩周售出11萬件商品，銷售額達10億韓圜（580萬港幣）。「福寶」今年返回中國，韓國當地有不少旅行社相繼推出赴華的「熊貓旅遊」，這也帶動了四川旅遊業發展。

【如何把握「家有6熊貓」的經濟效益】

大熊貓來港固然是盛事一件，但若只是吸引大眾關注，泛泛地說好熊貓故事，未免浪費了6隻大熊貓所帶來的經濟效益。香港該如何把握這難得機會呢？

大熊貓一直是海洋公園最受歡迎的動物大使，牠們自1999年起為超過5500萬來自本地和全球各地、跨越不同世代的訪客人次，帶來無數珍貴的快樂回憶。但因疫情及颱風破壞設施等因素，海洋公園的年度入場人數從2017年的580萬，逐年下跌至2021年的140萬。萬幸的是，園方在2023年終於捱過危機，持續轉型帶動訪客人數回升至240萬，收入也轉虧為盈1億1850萬港元。今年的首7個月，訪園的內地旅客按年升逾九成，其他旅客亦多超過八成。大熊貓新成員現已進駐海洋公園，相信能帶動入園人數持續上升。

海洋公園主席龐建貽早前接受訪問時表示，海洋公園將把握機遇按每隻大熊貓的性格，重新塑造其動物大使形象，亦與不同製作單位及商業機構接洽，藉着大熊貓IP，推出更多商品、餐飲、活動、商業及旅館等合作，相信會幫海洋公園帶來一些可觀的收入，他亦指大熊貓會令整個香港經濟有得益。

【借鑒成都成熟經驗 讓大熊貓走進社區「變現」】

香港能同時擁有6隻大熊貓，與其他城市相比是比較少見的，這也是發展「熊貓經濟」的優勢，香港成都社團總會會長暨九龍西區各界喜迎熊貓系列活動籌委會（籌委會）主席閻小穎這樣認為。現在香港各界對大熊貓非常關注，在網絡上相關影片點擊率也十分高。

為了讓大熊貓走入社區，將這股「熊貓熱」轉化為實質的文化、旅遊及經濟效益，籌委會準備了持續半年的系列活動以「ICPANDA 我看熊貓」為主題，活動包括舉行光雕表演活動、非遺玻璃纖維熊貓展覽、「天府蜀韻賀國慶」文藝晚會及「熊貓紫荊花瑤燈展」等，更特別推出「熊貓飼養員體驗計劃」。相關活動希望結合油尖旺區、深水埗及九龍城作為香港主要旅遊區的歷史背景，融入香港本地的文化，在傳承中創新，並帶動香港的旅遊和經濟發展，令市民有共鳴的同時，亦吸引到不同地區的旅客，預計將有100萬本地市民及海外遊客參與。

閻小穎也提及，香港可以藉鑑四川及成都的成熟經驗，仿照當地推出與大熊貓相關的食品飲品。他認為香港本身是一個世界美食之都，也有這樣的土壤和氛圍，本地頂級餐廳的數量和密度都可稱得上「世界之最」，現在有這樣的熱潮，可以多去做些餐飲，配合相關宣傳，將熱潮轉化為實際收益。

【打造具香港特色的大熊貓IP產業鏈】

立法會議員陳學鋒議員則指出，香港過往其實一直都有大熊貓，但是大家沒有把它變成一個經濟的運作模式去推動，只是純粹當作參觀動物。反而在將大熊貓變成明星、形成產業、帶動社會的經濟效益的方面，香港的經驗比較少。所以當下是時候該準備相關的配套，打造具香港特色的大熊貓IP產業鏈。政府及海洋公園可以參考內地及海外經驗，設置一些打卡點和特色餐飲設施，將大熊貓形象與香港自身特色文化結合，創造出獨特的熊貓文創、餐飲食品及主題酒店等周邊產品和服務。

此外，陳學鋒也建議在海洋公園內設計多元化園區活動，增加旅客及市民接觸大熊貓的機會，並用好香港作為國際文化交流中心的地位，透過「和熊貓有個約會」及講好「熊貓故事」等項目，吸引更多外國遊客到香港看大熊貓，讓國寶進一步帶動文旅經濟效益。

所以，如何利用好國寶們的爆棚人氣，把握機會獲得龐大經濟效益，做到「旺丁又旺財」？說到底，還是需要讓公眾對熊貓的印像不只是一種動物，而是結合IP元素，廣泛地運用於各個產業，讓消費者心甘情願地為之消費。說好大熊貓故事，也要力促熊貓經濟，這是當下香港各界需要加大力度探索的方向之一。

（點新聞記者鄭洢林報道；視頻攝製：任青、花天琪；文稿：鄭洢林）

#熊貓經濟 #熊貓IP #香港 #大熊貓龍鳳胎 #可可 #安安 #盈盈 #樂樂 #大熊貓
#點新聞 #Dotdotnews
=======
更多精彩盡在點新聞網： http://www.dotdotnews.com
訂閱點新聞社交媒體平台
Facebook: https://bit.ly/3JOsF6s
Instagram:   / dotdotnewsvideo  
Weibo：https://weibo.com/7310744124
Bilibili：https://space.bilibili.com/501305963

歡迎下載 「點新聞」app
iPhone App ： http://apple.co/2MxsmE1
Android App ： http://bit.ly/36EmZtD