Les parfums et leurs secrets - Valent-ils vraiment leurs prix ? | ABE

Ahh le parfum, toute une histoire !

ABE vous propose une émission odorante et vous dévoile les secrets très bien gardés de la parfumerie ! Ingrédients naturels ou de synthèse, la conception d'un « jus » comme on dit dans le métier peut prendre un temps fou ! De l'imagination d'un maître parfumeur au choix des matières premières, de la fabrication d'un flacon à une campagne de pub mondialisée, nous vous emmenons dans le sillage de parfums plus ou moins chers !

La naissance d’un parfum
Givaudan et Firmenich, les deux leaders mondiaux du monde de la parfumerie situés à Genève, sont ce qu’on appelle des « maisons de composition ». A ce titre, ces entreprises inventent des parfums pour de nombreuses marques. Elles développent aussi de nouvelles molécules de synthèse pour remplacer des matières naturelles très rares ou mimer des odeurs qu’on ne peut extraire. ABE y a rencontré un « nez », un créateur de certains des parfums qui figurent parmi les plus grands succès de la parfumerie moderne

L’importance du marketing
Pour assurer le succès d’un parfum, il est essentiel de faire appel à une agence de marketing. Cette agence va utiliser sa connaissance parfaite du marché pour concevoir le concept du parfum de A à Z. A partir de la commande de départ ou « brief », elle mandate ainsi des maisons de composition, fait le suivi de la conception du flacon et orchestre la campagne de communication. Le travail des agences de marketing constitue une part importante du prix final des parfums.

Les marques de niche
En marge de la parfumerie grand public, la parfumerie de niche propose des parfums de luxe à tirages très limités. Les marques de niche ne cherchent pas à définir une cible ni à plaire au plus grand nombre. Elles représentent 10% des ventes, sans le support de la publicité. L’importance est donnée au jus. Ses flacons sont fabriqués en quantités limitées de manière semi-artisanale dans de petites verreries.

00:00 : La naissance d'un parfum
07:23 : Eau de toilette vs eau de parfum
09:09 : L'importance du marketing
11:45 : Le prix d'un parfum est-il justifié ?
12:16 : Comment vendre un parfum
20:12 : Les marques de niche
25:55 : Que contiennent les parfums pour enfants ?

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