Ніжна реклама: ефективні інструменти побудови комʼюніті навколо бренду

Антоніна Кузьмич, Креативна директорка OMG agency та засновниця креативної студії «Думи» з кейс-стаді «Ніжна реклама: ефективні інструменти побудови комʼюніті навколо бренду» - про інфлюенс-маркетинг, маскотів та силу ком’юніті.
Ідеальне ТЗ = чітка інформація про бренд + зрозуміле розкриття креативної концепції + деталі щодо форматів + різні концепти для різних платформ.
Вдала рекламна кампанія = цільна креативна концепція + інтеграція продуктових переваг в ідею + чітке розгорнуте ТЗ.
Важливими інструментами комунікаційника є інфлюенс-кампанії, айдентика та наявність маскота (персоналізація бренду), SMM та копірайтинг, рекламні кампанії.
Ідеальне комʼюніті складається із наявної та актуальної для всіх ідеї чи проблеми, почуття причетності, постійної взаємодії, поведінки в кризових ситуаціях, турботи та особистих вчинків.

#itukraineassociation