Influenciadores Digitais: o impacto na opinião pública

A pós-graduação “Mídia, Política e Sociedade”, da FESPSP, promoveu a aula aberta “Influenciadores digitais: o impacto na opinião pública”, com uma convidada muito especial.

Issaaf Karhawi é professora da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA-USP). É jornalista, mestre e doutora em Ciências da Comunicação também pela ECA-USP. É reconhecida como a principal referência nas pesquisas sobre influenciadores digitais no Brasil, além de figurar constantemente na lista de livros mais vendidos da Amazon, na categoria Redes Sociais.

Durante a aula no auditório da FESPSP, foi abordado como a lógica da influência em termos de dinâmica social atual permanece a mesma, porém há distinção entre o chamado influencer e uma celebridade.


O que caracteriza o trabalho do influenciador é sua história de origem. A partir dessa outra ordem, sujeitos “amadores” adentram às dinâmicas midiáticas, ocasionando impactos nos debates - ampliação de alguns e a supressão de outros, inclusive no campo da política.


Além de discutir o que significa ser influente, Issaaf traz as características do porquê um sujeito influencia nas redes digitais, a ideia de proximidade com a audiência e como o influenciador é um trabalhador de plataforma - que será conformado por um “patrão algorítmico”.