Guerra cultural: Netflix y Paramount luchan por controlar la industrial del entretenimiento global

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La industria del entretenimiento vive una auténtica revolución con la batalla por la adquisición de Warner. Esta lucha por el control de los contenidos protagonizada por gigantes como Netflix y Paramount refleja un profundo cambio en el paradigma audiovisual y preocupa a los expertos por sus implicaciones económicas y culturales.

Un cambio de época en el entretenimiento

"Estamos ante un cambio de época", señala Antonio Sanabria, doctor en Economía y profesor de la Universidad Complutense. "Hace diez años nos dicen esto y no lo creemos. Una plataforma de emisión en streaming está comprando una major, una gran empresa que originalmente era un estudio de cine", explica el experto, destacando lo disruptivo de que una empresa relativamente nueva esté "comiendo" a una tradicional.

La concentración del mercado preocupa especialmente por sus efectos en los precios. Sanabria advierte: "Lo que sabemos seguro es que sea Paramount, o sea Netflix, quien se lleve la Warner, a medio plazo esto es una subida de precio de los servicios que presten. Si Netflix consigue hacerse con esto, va a significar que una de sus principales competidoras, que es HBO, se la queda. Y ya sabemos que cuando hay menos competencia, los precios suben".

Control del mercado y de la cultura

Fernando Zunzunegui, abogado y profesor, amplía el análisis más allá de lo económico: "Control de mercado y, por tanto, capacidad de fijar los precios a conveniencia. Esto tiene esta visión más económica, pero también una visión cultural. Se dice que somos lo que comemos, pensamos lo que vemos y votamos lo que vemos".

"Lo que quieren controlar es lo que nosotros vemos, porque eso va a determinar nuestra opinión", afirma Zunzunegui, quien alerta sobre la concentración de poder: "Teniendo ya el enorme control que tienen, si además hay más concentración, yo preferiría que ya las autoridades de la competencia están diciendo que esa adquisición por parte de Netflix podía ser cuestionada. Estamos hablando de una concentración que da miedo".

El algoritmo que nos gobierna

Esta concentración de poder se suma al ya existente control a través de los algoritmos en las redes sociales. "En el algoritmo de las redes sociales, cuando nuestro sesgo tiende a la derecha de manera radical, el impacto de nuestro tweet o nuestro post crece un 17%", comenta Laura Blanco, moderadora del debate.

Zunzunegui añade: "Hay una psicología de los algoritmos muy avanzada ya. Si es negativo, puntúa y tiene más difusión que si es positivo. Eso es una cosa que da miedo, toda esta psicología que se está conformando a través de las redes sociales".

De las multas por devolver películas a revolucionar el entretenimiento
Alejandra Nuño, socióloga y consultora senior en estrategia, recuerda los orígenes de Netflix para destacar el poder de la innovación disruptiva: "Netflix no deja de ser un grandísimo ejemplo de dos tíos que se meten en un coche, que estaban hartos de que les llegasen multas por entregar tarde las películas. Y fíjate lo que se ha convertido hoy en día".

"Algo tan diferente y tan disruptivo que no nos lo hubiésemos imaginado, y que hoy en día está cambiando el mundo del cine, el mundo del contenido, el mundo del ocio", subraya Nuño, quien aprovecha para reivindicar la importancia de escuchar ideas innovadoras: "Debemos promulgar, y tantas veces, qué difícil es en un ambiente empresarial que se escuche esa disrupción. Ideas tan sumamente locas... yo siempre incentivo a mis equipos: 'Por favor, vamos a escuchar a todo el mundo', porque nunca se sabe dónde está ese nuevo Netflix".

Con YouTube alcanzando los 2.900 millones de usuarios únicos al mes, y las grandes productoras invirtiendo enormes sumas en contenidos, la batalla por el dominio del entretenimiento global apenas comienza. Mientras tanto, los expertos advierten que esta concentración de poder podría tener profundas consecuencias no solo en nuestros bolsillos, sino también en nuestra cultura y forma de pensar.