Studio 6: Jak marketing náhrad mateřského mléka poškozuje kojení? - Mgr. Adéla Lemrová, Ph.D.

Studio 6, ČT24, 11. 6. 2025: Mateřské mléko jako ideální strava pro novorozence a naproti tomu jeho umělé náhrady, které mají sloužit jen pro případy, kdy matka nemůže kojit. Takové je základní rozdělení výživy malých dětí, které ale často nabourávají obchodní zájmy marketérů i výrobců umělých náhrad mateřského mléka. Upozorňuje na to Státní zdravotní ústav ve své analýze. I když se situace podle odborníků oslovených výzkumníky zlepšila, setkali se s řadou problémů. Někteří praktičtí lékaři třeba nabízeli vzorky komerční mléčné výživy zdarma, což je protizákonné, nebo s dárky v podobě lahví a dudlíků. V čekárnách pak nechávali propagační materiály. Problémem jsou i reklamní nabídky v podobě slev na kojeneckou výživu.
A pak také zapojení influencerů do reklamy na sociálních sítích. Výrobci a prodejci si třeba někdy najmou méně známého influencera, který pak propaguje jejich výrobky, píše na ně recenze na spotřebitelských portálech apod. UNICEF, tedy dětský fond OSN, upozornil, že padesátimiliardový průmysl s náhradní dětskou výživou používá na trhu nekalé marketingové praktiky. Rodiče se z nich dozvídají třeba nepodložená tvrzení o tom, že některé složky umělého mléka prokazatelně zlepšují vývoj dítěte nebo jeho imunity nebo že umělé mléko udržuje kojence déle syté. Nepodložené je také tvrzení, že se kvalita mateřského mléka časem snižuje. Co je ale naopak od vědců známo o kojení, je to, že správně vyživuje dítě, chrání je před podvýživou a taky obezitou. Funguje zároveň jako první očkování proti vážným nemocem. U žen pak pomáhá s poporodní rekonvalescencí. Snižuje tak i budoucí riziko cukrovky, obezity i některých forem rakoviny. A v neposlední řadě kojení prohlubuje láskyplný vztah mezi dítětem a matkou. Na otázky ČT24 k tématu odpovídala Mgr. Adéla Lemrová, Ph.D., koordinátorka analýzy Centra podpory veřejného zdraví Státního zdravotního ústavu: