코스피 입성 더본코리아…과제는? [말하는 기자들_산업_1105]

백종원 대표가 이끄는 외식 전문기업 더본코리아가 오는 6일 코스피 시장에 입성합니다. 공모가는 3만4000원으로 결정됐으며, 공모가 기준 시가총액은 4918억원입니다.

더본코리아는 앞서 열린 기업공개 간담회에서 해외 진출 확대, 소스회사 등 M&A, 외식사업 고도화 등의 계획을 제시했습니다. 하지만 점점 어려워지는 국내 프랜차이즈 사업 환경에서 더본코리아의 앞날이 장밋빛만은 아닙니다.

우선 과제는 빽다방에 대한 의존도를 낮추는 것입니다. 지난해 외식사업 중 빽다방 브랜드의 매출 비중은 41%에 달합니다. 저가 커피 시장은 원두 가격 상승에 따른 원가 부담 누적과 업체 수 증가로 생존 경쟁이 치열한 상황입니다.

이와 더불어 다른 브랜드 가치 끌어올리기도 과제입니다. 매출 기여도가 미미한 브랜드가 있는가 하면, 연돈볼카츠의 경우 매출과 수익률 문제로 점주와 잡음이 일기도 했죠.

이종우 아주대 경영학과 교수 "프랜차이즈 사업은 브랜드별로 수명 주기가 있습니다. 결국에는 새로운 형태의 브랜드를 내는 게 성공 여부가…"

프랜차이즈 사업의 한계 또한 더본코리아가 헤쳐나가야 할 문제로 여겨집니다.

뉴스토마토 김성은입니다.

#백종원 #더본코리아 #코스피

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