Маркировка рекламы: что можно, что нельзя и как не словить штраф • разбор с юристом Дариной Лисецкой

Маркировка рекламы 2022–2025: что считается рекламой, где нужен ОРД/ЕР-реестр, что можно в собственных соцсетях, а что запрещено. Разбираем штрафы до 500 000 ₽, саморекламу, информирование, бартер, поп-апы на сайтах, product placement и работу с блогерами после ужесточений. Гость выпуска — юрист в сфере рекламы Дарина Лисецкая. Говорим простым языком, даём чек-листы и лайфхаки, чтобы рекламироваться законно и не сливать бюджет.

🎁 Хотите глубже погрузиться в маркетинг? Заберите 3 уорка по маркетингу бесплатно по ссылке https://александразар.рф/3uroka_acc

🎬 Подпишитесь на мои соц.сети:
Телеграм-канал — https://t.me/azarpro_ch
Instagram* —   / azarmarketing  
ВКонтакте - https://vk.com/azarmarketing

Что такое маркировка рекламы и как она работает на практике? Что считается информированием, а что — рекламой? Когда нужна маркировка и отчётность, а когда — нет? Можно ли делать закрепы/сторис, использовать QR-коды, просить отметить в сторис «за бонус», как легально сотрудничать с блогерами, и что делать со старыми постами. Если вы предприниматель или маркетолог и хотите развиваться без штрафов — смотрите до конца.

Я — Александр Азар — маркетолог-стратег с 10-летним опытом. Работаю с предпринимателями и экспертами, уставшими от хаоса в маркетинге, и вместе с ними создаю систему: что, кому, через какие смыслы и каналы продавать.

Мой метод — «Распаковка Смыслов®» — помогает вырастить выручку от +30 % до ×10 за счёт точного позиционирования, упаковки и стратегии.
Подробнее - на сайте https://александразар.рф/

Таймкоды:
00:00 о чём выпуск и зачем маркировка
00:25 представление гостя: Дарина Лисецкая — юрист по маркировке рекламы
00:47 «№1» в формулировках: когда можно и когда нельзя так писать
01:09 почему без рекламы деньги делает только монетный двор
01:34 что вступило с 1 сентября: запреты/отчётность/маркировка
02:20 С чего начать малому бизнесу, чтобы не попасть на штраф
02:43 Что такое «реклама» по закону: мифы и реальность
03:03 Вариант 1: работаем через профильного юриста (стоимость, гарантия)
04:05 Как выбрать юриста по рекламе, а не «вчерашнего специалиста»
04:26 Вариант 2: делаем сами — что читать в Законе «О рекламе»
05:07 Общие и специальные требования к рекламе (медицина, финансы и др.)
05:30 Типовая ошибка: промаркировали, но контент не соответствует закону
06:16 Практика: как действовать магазину одежды (скидки, сроки, дисклеймеры)
07:25 «Сначала консультация — потом сами»: бюджетный лайфхак
07:50 Реклама vs информирование: где граница на практике
08:34 Путаница с «саморекламой» и как жить с ОРД-категориями
10:03 Собственные медиа и баннеры на сайте: когда нужна маркировка
11:38 Лид-магнит блок vs всплывающий поп-ап: что маркировать
12:28 Почему не надо маркировать каждый пост «на всякий случай»
13:17 Единичные кейсы искажения практики (караоке-клуб)
14:19 Короткие видео с призывом «скачай/пройди тест» — это реклама
15:05 Что делать со старой разметкой: удалять/архивировать или отчётность
16:11 Как реально стартуют проверки и откуда берутся штрафы
17:18 Как отвечать на запрос ФАС/РКН: что точно нельзя игнорировать
18:19 Размеры штрафов и «паровоз» дел за серию постов
18:44 Зачем ввели маркировку и откуда взялся рекламный сбор 3%
20:11 Как считается 3% и что с бартером
21:21 Почему бартер лучше делать за «символическую цену»
21:46 Что запрещено в inst*: интеграции у блогеров, промокоды, ссылки
22:30 Что можно в своём аккаунте: витрина, цены, призывы — это информирование
23:39 Кейсы HoReCa: отметки, отзывы, депозиты — где риски
25:19 Эксперты: отметки/QR-коды/раздачи материалов — когда маркировать
28:33 Старые посты: что удалять, а что оставлять
29:47 50 идей легального продвижения (на дату записи)
30:09 Ивенты с блогерами: что можно оплачивать легально
32:03 PR-рассылки без требований и ТЗ: как делать правильно
32:23 Ошибки закупок у блогеров и как повышать эффективность
33:42 Органичный product placement: примеры и ограничения
35:10 Услуги: как показывать процесс без прямых призывов
37:27 Истории/сторителлинг клиентов: как наращивать доказательства 39:22 Соавторство и репосты: где тонкие места
40:09 Эпоха промокодов ушла — что работает сейчас
40:54 Как считать эффективность без UTM: вопрос «откуда вы пришли?»
43:11 Куда уводить аудиторию блогерам (Telegram и др.)
45:09 Прилетел штраф: стратегия ответа и когда просить предупреждение
47:01 Как «сгрузить» риски на проверку юристом и что просить на выходе
48:33 Блиц: мифы/факты про маркировку (самоаккаунт, бартер, старые посты)
49:35 Итоги: что главное запомнить предпринимателю

Instagram* — продукт компании Meta, признанной в России экстремистской

#маркировкарекламы #реклама #ФАС #юристпорекламе #АлександрАзар #маркетингдлябизнеса #интернетправо #штрафы #ОРД #рекламныйсбор