#7 라디오 미디어와 라디오 광고

라디오는 전파(Radio wave)의 변조를 통해서 소리 신호를 복원하여 수신하는 기술, 또는 기계입니다. 변조 방식에 따라 AM, FM으로 나뉘며 중파, 단파, 초단파를 사용합니다. 라디오 청취율은 TV와 신문에 비해 비교적 꾸준한 편입니다. 기술 발달로 수신 튜너(tuner) 발달로 단말기는 자동차, MP3플레이어, 휴대폰, DMB, 스마트폰, 테블릿PC 등 다양화되고 있습니다.
라디오 광고는 높은 보급률과 이동성, 프로그램 제공에 의한 계속 청취자 확보, 운전자의 높은 라디오 청취율, 분명한 타깃 대상 세분화된 광고 집행 가능, 저렴한 제작비와 이용비이라는 장점이 있습니다. 하지만 청취에만 의존, 소극적 미디어, 너무 쉬운 집행, 상대적으로 높은 비용 등의 단점이 있습니다.

00:00 인트로
00:16 함께 살펴볼 내용
01:08 라디오라는 미디어
03:36 라디오의 정의
05:54 소리로 듣는 마음의 극장
06:07 인터넷 라디오 방송 팟캐스트
07:00 뉴미디어에 대한 다양한 정의들
08:33 라디오가 지닌 다양성
09:15 라디오 광고 메시지의 특성
10:30 라디오 프로그램 광고
10:48 라디오 광고의 종류
12:33 라디오 광고의 효과와 전망 : 라디오 광고의 장점
14:20 라디오 광고의 단점
16:20 주요 라디오 프로그램 광고 단가
20:15 4가지 라디오 광고 제작 사례와 비용

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