Про b2b и b2c маркетинг в Яндекс Go, коммуникационные стратегии и позиционирование, c Робертом Ла...

13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс Go





В нем вы узнаете:


0:35 Кто такой Роберт Лашин


2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс


8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу


10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса


15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики?


20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом


25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются


31:50 Кто отвечает за позиционирование 


34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов


44:05 Что происходит с рынков шеринга


56:15 Карьерные советы 


1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработки






Роберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go:


"сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief"






Рекомендации от Роберта:


✔️ planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ


✔️исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan


✔️подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase


(ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq (https://t.me/pmmfaq) )