第六屆中國家居產業年會：把脈2019行業新格局
Автор: Giovanni Carneiro
Загружено: 2019-02-28
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樂居財經訊 王澤紅 發自北京 2019年1月6日，第六屆中國家居產業發展年會暨中國家居產業領袖峰會在北京國家會議中心舉行。本次盛典由十三家行業協會主辦，居然之家、新浪家居聯合主辦，匯集近千位行業領袖，通過主題報告、高峰論壇等環節對2018年進行回顧和總結，深度分析和解讀新經濟環境下的家居機遇與挑戰。
會議現場
2018年，家居產業進入平穩發展的新常態，企業不斷在產品研發製造、商業模式探索、跨界合作、信息化、大數據等方面發力，以謀求創新變革，而人們對美好生活的訴求也愈發強烈，加上我國新中產群體的崛起，如何用新思維開創家居新時代？這對家居行業提出新挑戰，同時創新型的企業也將藉此迎來發展新機遇。
中國家居產業發展年會組委會秘書長、中國室內裝飾協會副會長田萬良
在盛典上，中國家居產業發展年會組委會秘書長、中國室內裝飾協會副會長田萬良表示，在過去一年中，家居行業頭部企業已經開始與網際網路巨頭合作，開啟了數字化之路；家居行業發展在今天的歷史節點中，正迎來許多機遇，2019年將會迎來大變革的開始，技術驅動將會帶來新支點，也會帶來新發展春天。
北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋
談到家居行業2018年的困難與2019年的形勢，北京家居行業協會會長、北京居然之家投資控股集團有限公司董事長汪林朋表示，目前，大家居行業轉型，部分企業遭遇經營困難是正常的一個時代變化。關於2019年的發展，汪林朋認為家居企業要建立信心、回歸商業本質。要對國家，對中國經濟目前能夠調整和消費的升級保持信心；另外，企業不僅要做好商品和服務，與所有的合作夥伴同舟共濟、互利共贏，還要打造團隊，員工與團隊共同成長。
著名經濟學家楊宗華
2019年將是併購的高潮期，同時也將是併購不良的高發期。著名經濟學家楊宗華認為，面對供給側改革，企業要想轉型和升級是有難度的，真正的產業升級需要行業的整體結構性的改變，在過去企業是在相互博弈中合作，但是經濟高峰期一旦過去，產業鏈中活的最好的企業，就有可能會對產業上下游進行併購和整合。楊宗華指出，未來中國造房子不會停，因為中國房產將會出現兩大剛需，分別是進城剛需和改善剛需，這對大家居產業帶來了潛在的發展機遇。
盛典上，從對2018年進行回顧和總結，到深度分析和解讀新經濟環境下的家居機遇，兩場高峰論壇的舉行更是掀起全場互動潮。
「2019家居市場晴雨預測」高峰論壇
在「2019家居市場晴雨預測 」高峰論壇上，來自廈門金牌廚櫃總裁潘孝貞、廣州好萊客總經理周懿、書香門地美學地板CEO 郭輝、上海菲林格爾木業總裁劉敦銀、德爾未來科技總裁姚紅鵬、以及高儀大中華區總經理/驪住亞太地區副總裁陶江六位行業大佬，共同聚焦2019年家居行業發展，針對家居行業是晴是陰還是雨展開了熱烈討論。
姚紅鵬：房地產整個結構在變化，增量進入存量市場，大變化中存在大機遇。對2019年德爾未來科技來說，需要做的就是：1.忘記宏觀干擾，保持戰略投入；2.善於、敢於競爭，實現業務增長。
郭輝：市場的通路發生了很大的變化，單一的通路想生存是很艱難的。對於書香門地來講，要抓住兩個關鍵點：1.企業要瘦身，變得更健壯；2.根據消費者的消費習慣創新和變革。
潘孝貞：未來會更多關注一二線城市的存量房市場。對於金牌櫥櫃來說，未來要走國際化路線，中國定製家居已經具備了很強的國際競爭力，所以大家居、智能化和國際化是金牌櫥櫃未來主要的戰略步驟。
周懿：有一定的產品和交付能力，就能夠享受行業增長的紅利。隨著整個定製從賣方市場跨越到了買方市場，企業應該做好兩件事：1.抓好整個企業內部組織能力和體系的加強與提升；2.抓好整個產品創新能力的提升。
劉敦銀：家居市場存量足夠大，2019年仍然會有很多企業會增長。產業需要升級和洗牌，中國遇到了發展換擋期和經濟轉型調整結構的轉變期，這就需要有足夠的產業升級配合動能。
陶江：從全球格局來看，亞洲應該還是整個全球經濟的引擎，中國是亞洲市場最重要的一部分。大家都在追求美的生活，所以家居行業這一方舞台，正處於一個好的發展時代。
「家居新消費新零售征途」主題論壇
目前，新零售是一個不可逆的消費新趨勢，家居企業是否已經踏上？是否踏對了拍子？在「家居新消費新零售征途」主題論壇上，慕思總裁姚吉慶、漢斯格雅衛浴中國區總裁任全勝、酷家樂CEO陳航、久盛地板董事長張凱、北京東方格萊美牆紙總裁楊元、以及森林之星董事長徐偉六位行業大佬，紛紛發表不同的看法。
姚吉慶：新零售的本質就是要打造超級用戶，提升用戶的忠誠度和用戶的黏性。那麼，如何打造超級用戶呢？1.產品一定要形成非常強大的黏性；2.一定是不可替代；3.讓消費者有極致的產品體驗和使用體驗。
任全勝：新零售就是如何把線下的實體店再加上一個翅膀。現在的消費者消費升級趨勢非常明顯，更願意花更多的錢買他們認為能提升生活品質的產品。所以，線上和線下的互動非常重要，如何在線下為消費者提供更好的體驗，是未來的一個挑戰。
陳航：家居是一個非常低頻的行業，每一代人群的變化都會深度影響這個行業，這是新零售更加立體的概念。要通過科技的手段去賦能行業，賦能每家企業，這樣才能實現價值。
張凱：從一開始不需要考慮用戶在哪裡，到現在要對用戶的需求越來越細分，這是用戶場景最大的變化。在競爭格局越來越強的情況下，要做更細分的區隔，針對每一類不同流量人群作出不一樣的解決方案，打造企業能為用戶提供產品的核心競爭力。
楊元：對於新零售，未來會通過現在細分市場擴大到更多人群當中，這是需要企業認真探索的一塊。現在很多人都在思考如何實現線上和線下的融合，但更重要的是如何藉助網際網路思維，以客戶作為主導，去考慮消費者的訴求。
徐偉：全屋定製對於領軍企業和頭部企業來說是機遇，但對於小企業而言，是一個坑。如何走出這個坑，就需要打造一個新零售鏈。新產品需要新銷售，新零售里需要範式創新。
《2018中國新中產家居消費指數報告》重磅發布
除了精彩的主題報告和高峰論壇等環節外，13家行業協會、居然之家和新浪家居還聯合發布了《2018中國新中產家居消費指數報告》。這份報告針對中國新中產家庭在家居消費方面的行為和需求進行了深度地調查和客觀地分析，深刻探索了中國中高端人群未來在家居消費方面的新趨勢、新面貌、新方向。
《報告》指出，中國大陸中產家庭數量已達3320萬戶，他們絕大多數已婚並育有子女，同時，他們關注投資，懂得合理分配自己的財富。他們不再滿足「有房有車購物自由」的物質追求，而是更加注重精神生活品質，消費更加理性，相比價格他們更在意消費品的內在品質以及可以賦予他們的額外價值；此外，新中產家庭最為集中的一線城市和新一線城市，是中高端家居消費最重要的市場。
《報告》還表明，追求生活品質的新中產家庭，在家電預算上偏高，集中在10-15萬之間，在購買家居產品的時候首先線下實體店，尤其是品牌專賣店；他們對於裝修已經不僅僅滿足於居住的基本需求，而是對於空間設計和裝修質量有著更高級的需求。
盛典最後，還對2018年為家居行業發展做出突出貢獻的個人進行了表彰，現場為中國家居產業領袖人物、傑出女性、傑出CEO以及青年領軍企業家頒發了家居行業奧斯卡級的中國家居產業「大雁獎」，同時還頒發了中國家居產業各細分領域的領軍品牌，為本次大會畫上了圓滿的句號。
據悉，大雁獎已成功舉辦了5屆，自獎項創辦以來，受到業內高度重視，推動了家居產業發展和市場繁榮，引導了行業健康發展。值2018年改革開放40周年之際，此次「大雁獎」舉辦，意義更為重大，砥礪前行、不忘初心，中國家居產業從業者不畏一時困難、敢於創新挑戰，他們極大的助推了我國家居產業的向前發展，為提升人們美好人居生活貢獻不可替代的作用！
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