REKLAMIARA - pierwsza reklama TV wyprodukowana przez AI, jak to się stało?

Gośćmi pierwszego w 2024 roku odcinka videopodcastu REKLAMIARA są Michał Nowosielski, uznany na polskim rynku reklamowym copy writer i dyrektor kreatywny z 30letnim doświadczeniem w takich agencjach jak Publicis, Ogilvy czy Y&R oraz Marcin Łunkiewicz, zarządzający firmą Mimo.ooo, ekspert m.in w dziedzinie AI i wykorzystania nowych technologii w produkcji filmowej.
W rozmowie z Martą Macke opowiadają o wyemitowanej na początku tego tygodnia nowej reklamie telewizyjnej firmy Adamed, której realizacja została powierzona sztucznej inteligencji.
Za współpracę z klientem odpowiedzialna jest firma Love firma produkcyjna AI Love tv&digital, reżyserem spotu był Filip Żołyński, a Michał Nowosielski odpowiadał za wsparcie strategiczne i przygotowanie scenariusza. Firma Mimo.ooo podjęła się realizacji spotu zachęcając zespół i klienta do "współpracy" ze AI. W praktyce oznacza to, że cały obraz, plan zdjęciowy, scenografię, grające w spocie postaci oraz postprodukcję obrazu stworzyła sztuczna inteligencja.

Na pytanie Marty Macke czy widz dostrzeże w bloku reklamowym różnicę pomiędzy reklamami nakręconymi w prawdziwym studio czy lokacji, w których grają prawdziwi aktory, a reklamą wygenerowaną przez AI Nowosielski i Łunkiewicz są jednomyślni, że różnica może być dostrzegalna wyłącznie dla wprawnego i doświadczonego w produkcji oka.

Ale po co w ogóle wykorzystywać AI do produkcji spotu i „zbaczać" z utartej i sprawdzonej ścieżki produkcyjnej? Bardzo ważnym aspektem w wykorzystaniu AI w produkcji, poza innowacyjnością i szukaniem ciekawych i inspirujących rozwiązań, które pomogą marce wyróżnić się na rynku reklamowym, jest kwestia oszczędności czasu, finansów i oczywiście ESG, tu przede wszystkim ograniczenia śladu węglowego, podkreślają goście Reklamiary.

"Zaufanie, wizionerskie i odważne podejście klienta oraz świadomość zmian i tego, że jak się firma nie rozwija to się de facto cofa" - podkreśla Marcin Łunkiewicz odpowiadając na pytanie jak udało się namówić klienta do sięgnięcia jako pierwszy na rynku do tak innowacyjnej formy produkcyjnej. Dalej wyjaśnia jak wygląda cały proces produkcji i postprodukcji z wykorzystaniem AI, porównując proces do pracy przy filmie animowanym z taką różnicą, że wykorzystując AI wszystko dzieje się dużo szybciej, ujęcia są bardziej fotorealistyczne oraz co najważniejsze możemy mieć kontrolę nad tym co dzieje się w kadrze.
Goście videopodcastu podkreślają też, że technologi rozwija się tak szybko, że film zrealizowany miesiąc temu dziś można by było zrobić jeszcze lepiej.
Michał Nowosielski zwrócił też uwagę na to jak fascynującym procesem jest poznawanie nowych technologii i technik produkcyjnych.
Zapraszamy do obejrzenia i wysłuchania całej rozmowy, podczas której zobaczycie również omawianą reklamę: