日本FamilyMart踩入時裝界力壓同行？推出便利店親民價時裝搶佔潮流市場 Nigo®就任創意總監 襪款連木村拓哉都著｜

#MiLK #BigBrandTheory // 日本FamilyMart踩入時裝界力壓同行﹖推出便利店親民價時裝Convenience Wear搶佔潮流市場 Nigo®就任創意總監 襪款連木村拓哉都著

日本FamilyMart近年走向時尚潮流化，2021年推出了由Facetasm主理人落合宏理主理設計的自家服飾品牌Convenience Wear，讓便利店的親民價服裝由原本趕不到尾班車的應急衣物，正式升格成時裝。日本FamilyMart的Convenience Wear橫間襪，連潮流指標人物木村拓哉也有穿，除了夠厚，還有抗菌和除臭功能，公認好穿之餘定價換算為港幣不過是20多元，所以大受歡迎，成為不少遊客的手信新選擇。2021年開售以來截至2024年10月，襪款總計更已錄得超過2,200萬雙的銷售數字。今年2月，更宣佈Human Made創辦人、現任Kenzo藝術總監Nigo®正式就任創意總監，進一步確立起FamilyMart的時尚潮流定位。

2020年，日本FamilyMart又跟知名選物店Urban Research合作，開設主打時尚及生活百貨的概念店Urban-Famima!!；前年甚至跟連鎖酒吧品牌お酒の美術館合作，於便利店中開設酒吧，從時尚及生活不同面向作出新嘗試。今集MiLK的〈Big Brand Theory〉，跟大家比拼日本FamilyMart、Lawson、7-Eleven的服飾產品，帶大家一起看看日本FamilyMart如何透過開拓新的領域，在日本便利店三巨頭中突圍而出。

策劃：梁翰鋒
主持：周伯臻
攝影：王嘉豪
剪接：黃灝嵐
協力：情熱日本合同会社
翻譯：Sakura@PAW、情熱日本合同会社
美術：陳子正
插畫：陳子正
監製：陳靜雅、周伯臻
編審：黃碧珊


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