РУКОВОДСТВО ПО ИГРЕ BrandXPerformance: Подкаст MatheMedia: ЛУЧШИЕ ГОЛОСА, Долгие разговоры, Важны...

Ведущие эксперты в области маркетинга и медиа обсуждают, как объединить рекламу бренда и performance для достижения мультипликативного эффекта. ПЛАН ПРАКТИКИ
В этом выпуске программы «Бренд как performance» Шрипад Кулкарни проводит содержательную дискуссию с лидерами отрасли: Аджаем Гупте из WPP, Паваном Сардой, руководителем отдела маркетинга и маркетинга, К. Рамакришнаном из Kantar и Сатьей Рагхаваном из Google. В ходе беседы обсуждается, как ИИ, быстрая торговля и цифровая трансформация изменили маркетинговую воронку, превратив обнаружение, вовлечение и конверсию в единый, динамичный процесс. Участники дискуссии обсудят баланс между построением бренда и performance-маркетингом, выделив практические стратегии для стартапов, традиционных брендов и региональных игроков, работающих в быстро меняющейся медиаэкосистеме Индии. Вас ждут откровенные комментарии об измерении эффективности, творческой эволюции и о том, как сторителлинг должен обеспечивать эффективность в каждой точке контакта. Это обязательное мероприятие для маркетологов, медиапланеров и директоров по маркетингу, переосмысливающих свои стратегии в эпоху инноваций, основанных на ИИ. Главный вывод: в современном мире быстрой коммерции, где главенствует искусственный интеллект, лучшие бренды не выбирают между сторителлингом и эффективностью, а объединяют их в единую систему, охватывающую всю воронку продаж, которая продаёт, масштабируется и оставляет след!

MatheMedia — это подкаст Шрипада Кулкарни, ветерана маркетинга и медиа с 40-летним опытом работы в Индии.

Здесь ведущие индийские специалисты по маркетингу и медиа, работающие в сфере спроса и предложения, ведут продолжительные дискуссии на одну большую тему.

ГЛАВЫ:
00:00 ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ ПРОСМОТР
00:56 Введение
02:16 От воронки продаж до точки продаж (DOT)
05:21 Бренд по-прежнему важен
10:15 Может ли эффективность формировать бренд?
16:16 Конвергенция медиа и креатива
24:03 Демократизация и локальные бренды
25:56 Данные и решения
30:47 Оценка и проблема единого взгляда
41:17 Творческое переосмысление
46:06 Заключительные размышления