Повышение эффективности цифрового маркетинга с Кевином Гудвином

Большинство специалистов по цифровому маркетингу относятся к построению бренда как к performance-маркетингу. Они проводят двухдневные тесты, выделяют 0,2% бюджета или используют performance-креативы для кампаний с высоким охватом. Это всегда терпит неудачу.

На этой неделе к Елене, Анджеле и Робу присоединяется Кевин Гудвин, старший вице-президент по стратегии и развитию в New Engen. Кевин рассказывает, как его агентство перешло от чистого performance-маркетинга к внедрению принципов эффективности, почему бренд-маркетологи несправедливо игнорируют digital-маркетинг и как именно маркетологи саботируют собственные усилия по digital-развитию бренда.

Темы обсуждения:

[04:00] Путь Кевина от финансов к цифровому маркетингу в Zulily

[08:00] Как iOS 14 и рост процентных ставок заставили New Engen развиваться

[13:00] Почему измерения критически важны для построения цифрового бренда

[16:00] В чём ошибаются специалисты по цифровому маркетингу в отношении брендовых кампаний

[20:00] Почему маркетологам стоит искать более эффективные инструменты для построения бренда на платформах

[23:00] Подготовка к отмиранию клика в мире, управляемом искусственным интеллектом

Чтобы узнать больше, посетите marketingarchitects.com/podcast или подпишитесь на нашу рассылку на marketingarchitects.com/newsletter.

Ресурсы:
Статья Тома Роуча 2025 года: https://thetomroach.com/2025/01/12/br...

LinkedIn Кевина Гудвина:   / kevin-goodwin-12b4243a  

Substack Кевина: https://kevingoodwin.substack.com/about

Сайт New Engen: https://newengen.com/

Получите больше маркетинговых стратегий, подтверждённых исследованиями, подписавшись на канал The Marketing Architects в Apple Podcasts, Spotify или любом другом сервисе, где вы слушаете подкасты. #маркетинг #цифровые технологии #эффективность #брендбилдинг #измерение #результативность