Запуск анализатора прогнозов МММ

Всем привет!

Мы рады представить новую функцию в MMMDiagnose — Prediction Analyzer.

Основная цель моделирования маркетингового микса (MMM) — не прогнозирование, но, как и любая линейная регрессия, прогнозирование — неизбежный побочный продукт подгонки модели к реальным данным.

Каждая MMM, намеренно или нет, предсказывает ваши KPI для каждого наблюдения в вашем наборе данных.

И в этом кроется скрытая диагностическая золотая жила:

▪️Ваша модель систематически переоценивает или недооценивает результаты?
▪️Стимулируют ли определенные временные периоды это смещение?

Чтобы ответить на этот вопрос, мы создали Prediction Analyzer, который теперь доступен в MMMDiagnose.

📌 Почему это важно

▪️ MAPE недостаточно.

В MMM небольшие смещенные прогнозы могут привести к серьезным искажениям ROI.

Модель, которая постоянно переоценивает продажи в периоды низких расходов или недооценивает в периоды высоких расходов, может выглядеть статистически хорошо,

но стратегически она может быть ошибочной.

Традиционные методы диагностики, такие как MAPE, показывают, насколько хорошо модель подходит.

Prediction Analyzer показывает, насколько точно она подходит.

Также помните, что MAPE использует понятие «средней процентной ошибки». Эта «средняя» ошибка сглаживает недооценки и переоценки, создавая ложное чувство уверенности в вашей модели.

▪️ Скорректируйте свои ожидания по рентабельности инвестиций и оптимизации бюджета

Хотя последние 12 месяцев в модели MMM являются наиболее точными (см. нашу исследовательскую работу), они всё равно могут быть недостаточно точными.

Prediction Analyzer предоставляет анализ эффективности вашей модели за последние 12 месяцев.

Это важно, поскольку оптимизация бюджета в модели MMM часто основана на данных за последние 12 месяцев. Знание того, постоянно ли ваша модель завышает или занижает прогнозы, поможет вам пересмотреть показатели рентабельности инвестиций (ROI) или рекомендации по распределению бюджета.

📌 Ключевые особенности Prediction Analyzer

✅ Выявляйте асимметричное смещение модели до того, как оно исказит показатели рентабельности инвестиций (ROI).

✅ Визуализируйте изменяющуюся во времени надёжность вашей модели MMM.

✅ Понимайте, является ли оптимизм или пессимизм вашей модели структурным, а не случайным.

✅ Укрепляйте уверенность в том, что ваша модель MMM объяснима и надёжна.

MMM — это не только объяснение прошлого, но и создание моделей, которым вы можете доверять в определении будущего.

И Prediction Analyzer помогает обеспечить именно это.

Попробуйте Prediction Analyzer бесплатно: https://arymalabs.com/mmmdiagnose/