サッポロビール2026年の本気｜黒ラベルとヱビスが“体験”に舵を切った理由

今回は
**サッポロビールが発表した「2026年の事業方針」**と、
それに伴う 春までの新商品・リニューアル情報 をまとめて解説します。

数字だけを見る動画ではなく、
「サッポロは、どこへ向かおうとしているのか」
その“思想”を読み解く回です。

🍺 2026年のコンセプト
「製造業から、創造業へ」

サッポロビールは2026年、
創業150年を迎えます。

掲げられたキーワードは

個性

物語

資産

上質価値

創造と体験

単にビールを作って売るのではなく、
感情の質を高め、人生を豊かにする存在になる
という明確な意思表示です。

📈 2025年の成果を振り返る

ビールカテゴリー販売数量：前年比103%

黒ラベル・ヱビス：年間販売数量更新

サッポロラガービール（赤星 瓶）：前年比121%

サッポロクラシック：過去最高売上

「ビール回帰」の流れを、
確実に捉えた1年だったと言えます。

🎯 2026年の戦略｜キーワードは“体験”

2026年は酒税改正により、
ビールカテゴリー回帰が一気に進む年。

そこでサッポロが強化するのが
ブランド体験の拡張 です。

🍺 黒ラベルの展開

テーマは
「丸くなるな、星になれ。」

ザ・パーフェクト黒ラベルワゴン

全国25ヶ所での体験イベント

夏頃、大阪・梅田に
サッポロ生ビール黒ラベル THE BAR OSAKA 開業

これまで東京・銀座に集中していた
“パーフェクト黒ラベル体験”が、
ついに西日本へ本格展開します。

🍺 ヱビスの展開

テーマは
「楽しんでいるから、世界は変えられる。」

漫画家・矢沢あい氏とのコラボ

YEBISU BREWERY TOKYOの体験強化

YEBISU BEER HOLIDAYの進化

ヱビスらしい
共鳴と文化性 を軸に、
新たなファン層を獲得しにいく戦略です。

🍺 春までの新商品・リニューアル

3/3

サッポロクラシック 春の薫り（北海道限定）

ヱビス 矢沢あい描きおろしデザイン缶

3/10

黒ラベル EXTRA FEEL
※リニューアル後、初の限定品

創業150周年企画

サッポロプレミアムビール
オリジナルデザイン缶（国内初）

リニューアル

サッポロ ソラチ1984
（国産ソラチエース使用量アップ）

ノンアルコール

これまでにないスペックの新商品も登場予定

✔️ この発表から見えること

今回の発表で最も強く感じたのは、
「情報」よりも「触れること」を重視している という点。

行って、飲んで、感じる。
その体験こそが、
これからのビールの価値になる。

黒ラベルとヱビスは、
その先頭に立とうとしています。


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