本麒麟が“ビール化”する本当の理由とブランド乱立問題｜キリンビール2026年戦略を読む

今回は
キリンビールから発表された「2026年事業方針」 をもとに、
ビールカテゴリーの動きと、
本麒麟が“ビール化”される背景 について解説します。

単なる新商品ニュースではなく、
「なぜ、今この判断が下されたのか」
その構造を読み解く回です。

🍺 2026年キリンビールのテーマ

キリンビールが掲げた2026年のテーマは
「お酒のイノベーションを通じて、お客様価値の創造に挑戦する」。

公式サイトには詳細な説明がありますが、
ビールカテゴリーに絞ると
ポイントは大きく2つです。

1️⃣ キリン晴れ風のフルリニューアル
2️⃣ 本麒麟のビール化（下半期以降）

特に2つ目は、
業界的にもインパクトの大きい決断です。

🤔 懸念される「ブランド乱立問題」

キリンビールは現在、
ビールブランドの数が非常に多いメーカーです。

キリンラガービール

キリン一番搾り

一番搾りホワイト

晴れ風

グッドエール

（今後）本麒麟〈ビール〉

さらに

クラシックラガー

一番搾り 糖質ゼロ

ハートランド

まで含めると、
売り場での選択負荷はかなり高い。

ライトユーザーほど
「違いが分からない＝選ばない」
という状態になりやすく、
これは購買意欲を下げる要因になります。

💰 本麒麟がビール化する最大の理由

2026年秋、
酒税法改正により
ビール・発泡酒・第三のビールの税率が一本化 されます。

税額：約54円／350ml

本麒麟は現在：約47円

差はわずか 約7円。

これにより
「安いから第三のビールを選ぶ」
という理由が成立しなくなります。

その結果、
第三のビール市場は縮小し、
“ビール回帰”が起こる と予測されています。

この流れから脱落しないため、
本麒麟は
“第三のビール”のままではなく、ビールになる
という判断に至ったわけです。

🍺 そもそも「ビール化」とは？

分類の違いは
麦芽使用率。

麦芽50%以上 → ビール

50%未満 → 発泡酒・第三のビール

本麒麟がビール化するということは、
麦芽比率も50%以上になる
＝味の方向性も変わる可能性が高い。

価格は現時点では未定ですが、
メーカーは
「増税分を吸収し、新ジャンル並みの価格帯を目指す」
としています。

📚 キリンビール主要銘柄を“歴史で整理”

この動画では、
キリンの主要ビールを
時代背景とともに整理 しています。

キリンラガービール
明治生まれ。昭和の家庭を支えた苦味の象徴。

キリン一番搾り
平成の幕開けとともに登場。麦芽の旨味重視。

一番搾りホワイト
苦味を抑えたライトユーザー向け。

晴れ風
若年層・新規ユーザー獲得のための一手。

グッドエール
エールビール定着への挑戦。

それぞれの立ち位置を知ると、
売り場での選択が一気に楽になります。

✔️ まとめ

キリンは2026年に向けてビール回帰を本格化

本麒麟のビール化は酒税改正への戦略的対応

ブランド乱立は課題だが、理解すれば選びやすくなる

今後、他社（アサヒ・サッポロ）の動きにも注目

この動画を見たあと、
ぜひ売り場で
「今日はどれにしようか」
考えながら選んでみてください。


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