2025 年 1 月 Apple 財報表現及市場投資人看法

1. 2025 Q1（截至2024年12月28日）財報摘要
總營收：1,243 億美元，同比增長 4%，創歷史新高。
淨利潤：363 億美元，同比增長 7%。
每股收益（EPS）：2.40 美元，同比增長 10%。

2. 各業務表現
iPhone 營收：691.4 億美元，同比下降 0.9%，略低於市場預期。
Mac 營收：89.9 億美元，同比增長 15.5%，優於市場預期。
iPad 營收：80.9 億美元，同比增長 15.2%，表現強勁。
可穿戴設備、家居及配件：117.5 億美元，同比下降 1.7%。
服務業務：263.4 億美元，同比增長 14%，創歷史新高。

3. 地區市場表現
美洲：526.5 億美元，同比增長 4.5%。
歐洲：338.6 億美元，同比增長 11.4%。
大中華區：185.1 億美元，同比下降 11%，投資人關注度高。
日本：68.1 億美元，同比增長 3.3%。
亞太其他地區：124.8 億美元，同比增長 2.8%。

4. 市場投資人反應
盤後股價上漲約 3%，顯示市場對於 Apple 整體財報表現較為滿意。
服務業務營收創新高，成為主要增長動能，投資人正面看待。
大中華區營收下滑 11%，引發市場對 Apple 在中國競爭力的擔憂。
Apple CEO 提姆·庫克表示，全球活躍設備安裝數量創新高，反映用戶對 Apple 產品和服務的持續需求。

5. 市場關注焦點與未來展望
iPhone 銷售表現低於預期，但 Mac 和 iPad 業績增長顯示消費電子需求回升。
Apple 服務業務持續增長（App Store、iCloud、Apple Pay、Apple Music），成為長期獲利關鍵。
中國市場競爭加劇，本土品牌（如華為）影響 Apple 市場份額，投資人關注應對策略。
AI 及 MR 領域：Apple 正積極發展 AI 技術及 Vision Pro 混合實境裝置，投資人密切關注其未來市場影響力。

6. 總結
Apple 2025 Q1 營收創新高，EPS 增長 10%，但 iPhone 銷售疲軟、大中華區業務下滑影響市場情緒。服務業務表現亮眼，帶動盤後股價上漲 3%。市場將持續關注 Apple 在 AI、MR 及中國市場的發展策略。

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