崩盤了！勞力士！超8成跌破公價！二手市場，持續價格陰跌！表商一塊表，虧損150萬！銷量暴跌！市場遇冷！鐘錶保值神話破滅！

大跳水！保值神話破滅，買了勞力士的中產，人均虧掉一輛保時捷！

去年12月，勞力士漲價的消息炸開了鍋。經典熱銷款綠水鬼，漲幅約1%，迪通拿全金款，售額由34.4萬元直接上調到39.3萬元，漲幅高達14%。然而，與官方漲價形成鮮明對比的是，其二手市場價格持續走低。

以超級熱門“迪通拿系列”為例，“綠金迪”巔峰時期在二級市場的售價高達120萬元，如今已跌至41萬左右；“熊貓迪”從40萬元跌到19萬元；“五珠鏈紅藍圈”從24萬元跌至不到14萬元。有些款式甚至已經跌破了公價。比如，“永恆玫瑰金”的公價近27萬元，現在的二手市場價卻只剩下18萬元左右，足足跌了33.3%。要知道，去年北京二手房市場經歷了數月連續下降，價格從最高點累計下跌的幅度也不過25%。部分款勞力士的跌幅，比房價還高。

從2022年3月份的巔峰時期至今，勞力士二手市場價格指數下降了近33%，創下四年來的新低。雖然年初勞力士依照慣例漲價，試圖延續價格上揚的調性，但二手價的下跌還是動搖了它的保值神話。

如今走進勞力士專櫃，買表也比以往輕鬆很多。往年想要預約購買一只勞力士，等貨時間需要以年為單位。有人為了買到熱門款的黑圈迪通拿，預約排隊整整等了三年才能拿到貨。彼時勞力士的專櫃經常鬧表荒，很多款式旁邊不得不貼上“僅供展覽”的標籤。整個專櫃逛下來，感覺不像是來買表，倒像是去逛藝術展。因為表雖然看得到，但根本買不著。

在經濟下行的背景下，奢侈品行業烏雲遍佈。勞力士全球不少門店內，那些“僅供展覽”的標籤，也已撤下。從硬通貨到跌落神壇，勞力士怎麼就突然被拋棄了？


一表難求
長久以來，豪車和名表一直是人們炫富的重要象徵。然而一提起名表，大家下意識脫口而出的，無疑是勞力士。雖然和江詩丹頓等奢侈高端鐘錶相比，勞力士只算“入門級”，但它的銷售額是最高的。而這一切的開始都要得益於有效的行銷策略。

1950年，勞力士給美國第34任總統艾森威豪爾，出任二戰歐洲盟軍軍官時，送了一只純金版本的Datejust腕表。勞力士抓住了這次非常好的行銷故事，在廣告裏不斷強調：勞力士戴在掌握世界命運的人手上，很好的將勞力士和“成功”的標籤劃上了等號。再加上詹森出任美國新總統時，佩戴了勞力士新出的DAY-DATE腕表。從此，勞力士便被稱為“總統腕表”，不僅受到無數人的追捧，還成為了權貴、地位的象徵。

勞力士“保羅紐曼”迪通拿更是被拍賣出了1.24億元的價格，至今還沒有哪塊手錶能打破這個記錄，這下勞力士的格調又被抬高，其又蒙上了一層貴族奢侈品的濾鏡了。

而在中國，早些時候勞力士經常出現在香港影視裏，讓勞力士在中國的影響力更上一層樓。無論是電視劇還是電影裏，總能看到一些大佬隱隱約約露出自己的勞力士。港劇裏更是有“戴表要戴勞力士”的經典臺詞，從那時起，不少男人做夢都想擁有一塊勞力士金表。

當然，勞力士想要長久立足於市場，僅只靠情懷就不夠的，還是要從產品本身立足根本。於是，在出廠前，勞力士都會經歷20多次的墜落實驗，和地獄級別的“bélier”（公羊）高強度撞擊測試。只有經過各種極限挑戰之後，才能更好保證產品力。就這樣，一路開掛的勞力士，到2021年，終於登頂鐘錶品牌的銷量榜。甚至在當時，有錢還買不到。

人們買名表，不僅僅是為了消費，更是把它們當作一種投資手段。

2011年的時候，勞力士二手表平均價格還不到5000美元。

2021年，二手勞力士的價格漲幅超過股票、黃金等，漲幅高達160%。投資回報率十分驚人。就像有人憑藉炒房完成階層躍升一樣，也有人在炒表熱潮中實現暴富。

據瞭解，香港資深炒家劉先生從2008年金融風暴後開始炒表。彼時，大量熱錢湧入香港，股市與房市一路飆升，名表價格也水漲船高。起初他打算炒房，但考慮到總成本太高，便轉變方向，從銀行貸款投身炒表。十幾年下來，利潤已經突破百萬。

2003年非典時期，房價暴跌，奢侈品價格也大幅跳水。由於資金有限，做運輸的阿龍無力購置房產，便將目光投向勞力士。訴求只有一個：保值。他花兩萬多港幣購入一只勞力士黑面 Explorer 2。沒想到不到一年，這只表價格就飆升了30%。此次成功讓阿龍嘗到了甜頭，此後每隔一兩年他就購入一只勞力士用於投資。到2022年，阿龍已陸續收藏了八只勞力士。最初買入這八只表，阿龍總共花了30多萬港幣。巔峰時期，這些表總價飆升至110多萬港幣，價值翻了三倍之多 。

就這樣，勞力士成為抗通脹的完美資產。疫情期間一塊售價10萬塊的勞力士迪通拿，在二手市場能瞬間飆升至 30多萬出手。鉑金冰藍面更是從50多萬炒到140萬。高額利潤引得幣圈人也紛紛湧入。

近乎失控的火爆行情“逼得”勞力士在2022年緊急發佈新規，要求：門店新到商品在10天內不可開卡售賣；各專櫃必須擺放10只手錶作為展示樣本，且不得交易；庫存方面，需長期保有60只不可售賣的備貨；同時每月開卡名額也大幅收緊，僅20至30個。然而，任何商品一旦金融屬性過強，就容易引發震盪。

泡沫破滅
秉著每年一漲的原則，勞力士也在今年元旦的時候完成了價格上調。不過在二級市場，勞力士的價格卻在不斷下跌。越來越多的款式開始跌破了公價，曾經的保值神話，破滅了。

不過跌價的又何止是勞力士呢？在起伏不定的奢侈品二手市場，不少品牌都面臨價格下滑困境，愛彼便是其中之一。2022年底，一位資深的高端二手腕表賣家以385萬元的高價回收了一只愛彼皇家橡樹系列26585。然而幾個月過去，這只表一直沒能賣出去，到了2023年7月，他不得不以235萬元的價格將其出手。一買一賣，直接虧損150萬元，相當於跌掉一臺保時捷。

在這樣的大環境下，可想而知，勞力士是有多難了吧。

在二手市場，“綠金迪”的價格被不少人戲稱是在坐“超級過山車”，炒一下就價格暴漲，冷靜一下又跌一大截。它的公價在30萬元左右，此前一度被炒至100萬元，現在又跌至50萬元左右。類似的情況仍在發生，香港一位炒家以每只虧損20萬港幣的價格一次性拋售六只同款勞力士，總共虧損120萬。

目前高端腕表二手市場一直處於下行階段，即所謂的陰跌。這種狀態下，腕表每天價格可能只下跌300元、500元，但一個月後，累計跌幅會非常大。短期內看不出太大變化，但長期來看，就明顯了。

一直以來，勞力士在二手表商眼中都是“薄利多銷”的存在。由於價格透明，所以利潤空間並不大，一些熱門款式即便表商也需要溢價拿貨。但是勞力士需求量大，“走貨快”，不太容易積壓。但如今情況不同了。一些款式的腕表如果長時間賣不出去，都會虧錢直接出了，不能壓在手裏太久。一些想在二手市場牟利的人，通過杠杆或配資來增加投資，一旦資金周轉不暢或商品價格沒有上漲，就要支付高昂的資金成本，極其容易崩盤。

近三個月，二手商家庫存中超過半年未售出的腕表比例達到33%。而且，這些腕表的收購成本與當前市場價格相比，普遍出現15%至20%的虧損。截至去年12月28日，二手市場勞力士腕表的價格指數，從2022年3月14日的30199美元高點，已經下跌至20798美元，跌幅超過30%，是2021年以來的最低水準。在去年，勞力士還兩度試圖漲價，來維持住“保值”假像，但依然於事無補。未來一到兩個月，二級市場價格將持續低迷態勢，難以回升。

自作自受
從萬人捧到二手市場遇冷，今時今日這種地步，只能說是勞力士作出來的。

一方面，是因為勞力士們的消費者正在捂緊錢包。全球經濟形勢波動、奢侈品消費意願減弱，是需求萎縮的主因。可就在名表需求萎縮的大背景下，勞力士卻在逆勢增產。自2022年起，勞力士供應量開始大增，年產量上漲20萬塊。原本千金難求的勞力士，稀缺性就此大打折扣，一定程度上拉低了二手市場的價格。

再有勞力士設計方面的問題，儘管有多個系列，但每個系列裏的腕表都是換湯不換藥，把錶盤換個顏色就對外說是新品。加上勞力士的級別還沒有達到百達翡麗、寶璣這些頂級名表品牌的檔次，卻玩起了配貨。

而最重要的一點是，Z時代的年輕人逐漸成為消費主力軍，走在大街上的年輕人10個裏只有一兩個在帶勞力士，剩下的可能都在佩戴IWATCH這類智能手錶。

隨著年輕一代的崛起，金表文化將成為過去式，已不再是年輕人的追求，轉而更傾向於時尚、多元且性價比高的腕表。Moon Swatch不斷地受到追捧。2023年Moon Swatch的腕表售量超過了200萬枚，占品牌銷售額的73%。

從2022年開始，Swatch集團陸續發售了大眾品牌Swatch與高端品牌歐米茄、寶鉑的聯名款，憑藉“僅需千元就能擁有高奢品牌”的概念，在眾多中國年輕人中掀起追捧熱潮。相比之下，一味地沉浸在過去的光環與行銷套路之中的勞力士，未來在市場中的處境恐怕愈發艱難。

值得一提的是，就連勞力士自己都賣起了二手腕表，和二手商家們搶生意。早在2022年的時候，勞力士就開始了一個中古表認證計畫，在歐洲多個地區都有經銷商。直到2024年下半年，香港的東方表行裏也有了勞力士的二手腕表售賣。裏面的一些產品都是一些翻新後的停產款式，不僅有保修卡還有一張二手認證保卡。
#勞力士#奢侈品#名表