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大潰敗！奶茶之王！茶顏悅色！30店狂關！網紅店割不動了，奶茶頂流「被下課」！排隊神話破滅，新茶飲行業集體降溫。
Автор: 長江研報
Загружено: 2025-12-29
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崩塌！茶顏悅色，「一杯搶破頭」成了回憶，「網紅奶茶之王」割不動！大潰敗！開業排隊上萬人，黃牛號炒到500塊仍有人瘋搶，跨省去代購、排隊幾小時都是常態；現在門店冷冷清清，月虧2000萬、員工人均工時11小時，收入不足3000。
黃金地段的店說關就關，連武漢首店「茶顏遊園會」這種200㎡的網紅大店都悄然撤場，只留下圍擋遮著昔日熱鬧。
這不是編的劇本，是2025年新茶飲圈最讓人唏噓的真事兒。
曾經，手捧「幽蘭拿鐵」是打卡長沙的標配，茶顏悅色靠「區域限定+饑餓營銷」的稀缺感，硬生生被捧上頂流神壇。可風水輪流轉，不僅無錫市中心C位的崇安寺店悄悄關門，長沙、武漢等多個城市都出現閉店潮，短短三個月就有70家門店無聲消失，對比10月初的973家在營門店，縮水速度驚人。
真沒想到，集中臨時閉店這種事發生在了「奶茶屆的扛把子」茶顏悅色身上，這哪兒是一家店關門啊，分明是當年的排隊神話徹底涼了，也給所有迷信「網紅能火一輩子」的創業者提了個醒。
當初門口排不完的長隊、吵吵鬧鬧的黃牛都沒了，茶顏悅色「走下神壇」：關店、降薪、創始人下場吵架……
從「一杯難求」到「門可羅雀」，茶顏悅色正急速褪色，新茶飲行業狂奔後的集體降溫。
靠饑餓營銷火起來的品牌，到底是誰把它拉下了臺？這場流量狂歡過後，誰在默默收拾爛攤子？
#茶顏悅色#奶茶騙局#新茶飲行業
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