Lärdomar från 2025 & spekulationer för 2026 - Avsnitt 8 av Relevance

I avsnitt 8 av Relevance stänger vi 2025 och blickar framåt mot 2026, med allt från agentisk handel och Klarnas nya produktprotokoll till Google December Core Update, AI-overviews/AI Mode och nästa våg av annonser i AI-lägen. Vi pratar om varför Klarna kan bli en oväntat viktig spelare i agentic commerce (med sin produktdatabas via Pricerunner), hur core updates ska hanteras utan panikåtgärder mitt i utrullningen och varför Google verkar trycka hårdare än någonsin på AI Mode för att få upp användningen.

Vi summerar också de största skiftena under året: mer transparens i Google Ads (framförallt i Performance Max), den praktiska effekten av AI Max for Search, Smart Bidding Exploration som verktyg för att hitta ny efterfrågan – och varför produktdata fortsätter vara den tråkiga, men vinnande, superkraften när ChatGPT Shopping och Googles AI-sök ritar om köpresan. Vi rundar av med två konkreta tips: Petters snabbfix för att se “riktiga” intäkter i Google Ads och Pontus påminnelse om hur du ska agera (eller inte agera) under en core update.

I avsnitt 8 av Relevance pratar vi om:
00:00 | Intro: årets sista avsnitt – 2025 i backspegeln & 2026-spaningar
01:00 | Klarna och agentisk handel: nytt “Agent Product Protocol” + koppling till AP2/ACP
02:00 | Vad betyder protokollen i praktiken? Teknik + ledningsbeslut innan “agentisk checkout” blir vardag
03:00 | Google December 2025 Core Update: första volatiliteten, 3 veckors rollout & varför man ska sitta still i båten
04:30 | AI-racet: Gemini 3 vs GPT-5.2, “Code Red” och varför uppdateringar känns mindre “iPhone-moment” nu
06:30 | Google lovar fler länkar i AI Mode + testet där “Visa mer” tar dig direkt till AI Mode-svar
08:00 | EU-beslutet om 3 euro tull på lågprisförsändelser (Temu/Shein) – och vad det kan ändra för konkurrensen
10:00 | Temu drar ner i Google Ads: jul-leveranser, lönsamhet och möjliga strategiskiften
12:00 | Ny annonsdetalj: “antal besökare senaste 30 dagarna” i textannonser – social proof och datakällor
14:00 | Shopping-annonser i AI Mode: hur de knyts till AI-svaret och vad det kan betyda i EU 2026
16:00 | Årets Google Ads-skifte: mer transparens i Performance Max (kanalrapportering, söktermer, assets)
18:00 | Negativa sökord i PMax: från 100 till 10 000 + listor och varför det blev nyckeln för styrning
20:00 | Pontus’ 2025-highlights: ChatGPT Shopping som game changer + AI Overviews i Sverige/Europa
23:00 | SEO-analys 2025 vs 2024: lägre CTR i informationsdelen, men affärsvärdet i sök finns kvar
26:00 | “Numb3r100” & scrapers: varför Search Console-impressions kan se märkliga ut under året
29:00 | Amazon försvann i 90 dagar: test eller policy? – och varför USA fortfarande sticker ut
31:00 | AI Max for Search: när det hjälper, när det ställer till det och varför det blir ett 2026-fokus
34:00 | Smart Bidding Exploration: när du ska använda det och varför “sex veckor” kan vara väl långt
36:00 | AI-trafiken till e-handeln: 0,18% i november, men intäkt växer snabbare än trafik (shopping-effekten)
39:00 | Agentic commerce 2026: tidigt eller sent? Q4-känsla – men förberedelser krävs nu
41:00 | AI Mode vs AI Overviews: kommer AI Mode in i standardsöket – och vad det gör med CTR/sökbeteende
44:00 | DSA:s framtid: AI Max + URL-expansion och varför DSA kan försvinna under 2026
46:00 | Web Guides: nästa steg mot “AI-fierat” SERP och varför Pontus tror den kommer bredare
48:00 | CPC/CTR i AI-eran: färre klick, högre krav på spårning, profit bidding och bättre data
49:30 | Veckans SEM-tips (Petter): nya kolumnen “Original Conversion Value” för att se intäkt före värderegler/nykundsvärde
50:30 | Veckans SEO-tips (Pontus): så hanterar du core updates – gör inget förhastat, analysera vinnare/förlorare efteråt
51:30 | Avslut: tack för 2025, ratea & dela – vi ses 2026 (och håll koll på eventet i början av januari)

Medverkar:
Pontus Vippelius, Head of SEO på AdRelevance
Petter Norlén, Senior SEM-specialist på AdRelevance

📺 Se avsnittet som videopodcast på YouTube
📖 Läs mer på AdRelevance.se

⭐ Prenumerera, ge oss en 5-stjärnig rating och tipsa gärna en kollega eller vän!