Спонсоры WNBA выбирают Кейтлин Кларк, лига находится в финансовом крахе

Захват Кейтлин Кларк мира спортивного маркетинга начался не с рекламы Nike, которая взорвала интернет. На самом деле, всё началось несколькими месяцами ранее, тихо, почти буднично, с рекламы State Farm, которая, как никто ожидал, станет поворотным моментом в женском спорте. Тогда она ещё училась в Айове, была суперзвездой колледжа, но ещё не стала мировым феноменом, как сегодня. Однако, когда эта реклама State Farm вышла в эфир, произошло нечто необычное. Кейтлин не выглядела как нервная студентка, читающая реплики. Она выглядела как человек, который десять лет снимался в национальной рекламе. Её чувство времени, присутствие и подача ощущались непринуждённо. И бренды сразу это заметили. Показатели не просто подскочили – они просто взмыли вверх. Этот ролик превзошёл все маркетинговые кампании финалов WNBA, и все крупные компании, смотревшие его, сразу поняли: Кейтлин Кларк была не просто спортсменкой, которая могла сниматься в рекламе. Она была рекламным инструментом, замаскированным под спортсменку.

#caitlinclark #wnba #nike

С этого момента крупнейшие мировые бренды начали потихоньку готовить свои предложения. Nike, Gatorade, Wilson — все они хотели заполучить кусочек Кейтлин. А за кулисами в советах директоров постоянно звучал один и тот же вопрос: «Как нам её заполучить?» Но по мере того, как её слава стремительно росла, Nike столкнулся с неожиданным накалом страстей. Болельщики и защитники женского спорта начали критиковать бренд, обвиняя его в молчании по вопросам, напрямую затрагивающим спортсменок. Вирусные сообщения «Дорогой Nike» публично критиковали их, утверждая, что компания говорит о поддержке девочек и женщин, но отказывается по-настоящему отстаивать их интересы. Давление росло. Мир хотел знать, решится ли Nike на активные действия — или же скроется.