Lamoda в тренде: «Мы хотим выглядеть взрослее и дороже»

Lamoda объявила о рестайлинге и представила новую айдентику. Почему отказались от наклона в логотипе, что значит «премиумизация» и «фешенизация» и как амбассадор бренда Любовь Аксенова действует на мужчин в рекламе, смотрите в свежем выпуске «В тренде» с руководителем отдела дизайна Владимиром Большаковым.

О чем разговор

00:00 — Интро
00:45 — Рестайлинг как часть больших изменений
01:41 — Причины обновления
02:47 — «Премиумизация» и «фешенизация»: что они значат для бренда?
05:25 — Lamoda — эксперт в мире моды
08:59 — Кто работал над рестайлингом?
11:37 — Новые визуальные элементы бренда
13:25 — На какие носители будет распространен новый стиль?
14:12 — Когда рестайлинг завершится?
16:23 — Что хочет клиент от бренда?
19:24 — Подход к мужчинам в мире моды сегодня
24:13 — Новые функции на платформе
25:03 — Сколько стоил рестайлинг?
27:10 — Lamoda сегодня — это что?