Arc’teryx столкнулся с массовым негативом после того, как устроил грандиозное шоу фейерверков в Г...

Бренд товаров для активного отдыха Arc’teryx столкнулся с массовым недовольством после масштабного фейерверк-шоу в Гималаях.
Вот что происходит.

Всё началось с того, что Arc’teryx объединился с известным китайским художником Цай Гоцяном для организации фейерверк-шоу у подножия Гималаев в тибетском регионе Шигадзе 19 сентября.

По данным китайских СМИ, для создания образа «красочного дракона» было использовано в общей сложности 1050 разноцветных фейерверков на высоте 5500 метров.

Организаторы заявили, что для фейерверков использовались биоразлагаемые, экологически чистые материалы, а скот был заранее перемещён.

После шоу Цай поблагодарил местные власти за поддержку «сеяния хаоса на небесах» и «умных животных» за то, что они не мешали нам.

Видео быстро стало вирусным в интернете, вызвав возмущение и призывы бойкотировать Arc’teryx за предательство экологичного имиджа бренда.

Люди как в Китае, так и за его пределами раскритиковали Arc’teryx за то, что компания позиционировала себя как бренд, любящий природу, но при этом взрывающий гору ради рекламы.

Эксперты по экологии также заявили, что Гималайские горы слишком хрупкие для фейерверков, а шум и химический мусор могут нанести непоправимый ущерб.

Китайцы также раскритиковали Цая, известного своими произведениями искусства, созданными с использованием пороха, за то, что он поставил своё эго выше заботы об окружающей среде.

После возмущения Arc’teryx и Цай удалили видео, а местные власти заявили, что проект прошёл все необходимые согласования, но это не остановило гнев.

Из-за разгоревшегося скандала некоторые также обнаружили, что Arc’teryx, изначально канадский бренд, с 2019 года принадлежит китайскому бренду спортивной одежды Anta, что усилило негативную реакцию.

Люди осудили шоу, назвав его «святотатством» по отношению к горам Тибета, которые имеют глубокое духовное значение для местных общин, и задались вопросом, почему подобное мероприятие было одобрено в регионе, находящемся под жёстким контролем Китая с 1950 года.

Люди были возмущены тем, что Arc’teryx использовала территорию и культуру Тибета в качестве фона для своего маркетингового шоу, что, по их словам, также соответствует интересам китайского правительства в изображении Тибета.

После продолжающейся негативной реакции Arc’teryx и Cai принесли извинения в воскресенье, 21 сентября. Arc’teryx написала в Instagram, что разочарована произошедшим и что это «не соответствует ценностям бренда».

Компания заявила, что рассмотрит этот вопрос напрямую «с участием местного художника и нашей команды в Китае, и изменит [способ работы], чтобы подобное не повторилось».

Однако на этом всё не закончилось: вскоре выяснилось, что бренд опубликовал другое заявление на китайском языке, в котором говорилось, что он пытается использовать искусство для продвижения «местной горной культуры».

В своих извинениях китайская сторона пыталась подчеркнуть легитимность мероприятия и обещала сотрудничать с правительством для оценки воздействия проекта на окружающую среду и экологию.

Люди посчитали, что извинения не совпадают: английская версия признала вину и намекнула, что это решение китайской команды, в то время как китайская версия сосредоточилась на одобрении правительства и избегала упоминаний о том, что бренд совершил что-то неправильное, что заставило людей задуматься, не служит ли бренд двум разным интересам.

Художник Цай также извинился в китайских социальных сетях, признав, что было допущено «несколько упущений, которые не были должным образом учтены».

На фоне продолжающейся критики в интернете правительство Шигадзе объявило о начале нового расследования фейерверка, несмотря на то, что он уже получил все необходимые разрешения.

---
Подпишитесь на Almost в Instagram:   / almost.co  
Подпишитесь на Almost в TikTok:   / almost.world  
Подпишитесь на Almost Chinese в Instagram:   / almost.ch  
Подробнее о Almost: https://almostmag.co

Хотите узнать больше мировых новостей? Подпишитесь:    / @almostco  
---
#arcteryx #гималаи #гималайские горы #гора #горы #природа #фейерверки #окружающая среда #климат #caiguoqiang #artwork #art #animals #tibet #china #chinese #tibetan #outdoor #outdoors #greenwashing #sportswear #anta #始祖鸟 #boycott #brand #中國#蔡国强 #喜马拉雅山脉 #西藏