SBP 154: The Post Pod — Унылые СМИ пахнут горелыми деньгами.

В этом выпуске PostPod Марк и Василис обсуждают сложности цифровой рекламы, подчеркивая важность понимания разницы между видимостью и просматриваемостью, подводные камни дешёвых медиа и важнейшую роль качества креатива. Они анализируют мнения недавних гостей и рассматривают стратегии эффективного маркетинга, включая необходимость внутренней осведомлённости и организационных изменений. В ходе беседы освещаются трудности, с которыми сталкиваются маркетологи при освоении цифрового пространства, и необходимость переосмысления данных и выбора медиа для достижения лучших результатов.

Выводы
Видимость не гарантирует видимости рекламы.
Дешёвые медиа могут привести к более высоким долгосрочным затратам.
Качество креатива крайне важно для эффективной рекламы.
Маркетологи должны сосредоточиться на рекламе, которую действительно видят.
Внутреннее понимание эффективности медиа имеет решающее значение.
Необходимо ставить перед партнёрами вопросы качества медиа.
Важно измерять не только эффективность, но и результативность.
Организационные изменения необходимы для адаптации к новым маркетинговым реалиям.

Временные метки:
00:00 — Введение
05:55 — Мнения гостей и отраслевых контактов
09:07 — Состояние цифровой рекламы
12:03 — Видимость и видимость в медиа
14:56 — Цена дешёвых медиа
15:53 ​​— Двойная опасность для брендов-конкурентов
16:49 — Инновационные медиастратегии для стартапов
18:04 — Заключение и дальнейшие размышления
18:33 — Важность качества креатива в рекламе
20:15 — Устранение пробелов в подотчётности в маркетинге
22:52 — Практические шаги для маркетологов
25:40 — Повышение внутренней осведомлённости о маркетинговых проблемах
27:47 — Преодоление организационного сопротивления изменениям