Integrando la ciencia de datos en marketing
Автор: Data Latam
Загружено: 2019-08-30
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Webinario Data Latam Agosto 2019
El marketing es una de las áreas de los negocios que más se ha venido transformando con el desarrollo de nuevas herramientas de analítica y la práctica de la ciencia de datos para la generación de nuevos insights. Sin embargo, las organizaciones con frecuencia tienen dificultades integrando metodologías de machine learning, por ejemplo, dentro de su estrategia de mercadeo.
En este webinario primero se planteará cómo encaja la ciencia de datos y el desarrollo de un data pipeline en la estrategia de mercadeo de una organización. Luego se darán ejemplos de modelado con series de tiempo, clustering, basket analysis y text analytics. Terminamos con una demostración en vivo de la generación de un reporte dinámico que combina datos locales de ventas con datos extraídos de Google Analytics.
La presentación será guiada por German Retana, Director de Innovación de ixpantia, donde ayuda a organizaciones a diseñar y ejecutar estrategias de innovación con base en datos. Es ingeniero en computación (TEC), máster en administración de empresas (INCAE), máster en gestión de proyectos (UCI), y tiene un doctorado en negocios con énfasis en TI (Georgia Tech).
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