Brandformance — идеальный способ решить задачи охвата и продаж?

Branformance — это подход, объединяющий branding и performance-маркетинг. Особенности стратегии обсудили спикеры подкаста «Есть чем поделиться».

В дискуссии приняли участие Андрей Сон, директор по коммуникациям Mobidriven, Антон Мелехов, коммерческий директор Upravel, и Александра Саламатова, руководитель управления маркетинга в «Много лосося». Модерировал обсуждение Михаил Цуприков, председатель комитета по Mobile In-App Ad, Mobile Director MGCom.

Эксперты рассказали, каким индустриям подходит этот подход, чем он отличается от традиционной медийной рекламы и какие существуют модели атрибуции. Они также поделились мнением о производстве креативов и спросе на brandformance.

Посмотреть:

Таймкоды:

0:00-0:31 — Заставка
0:32-01:44 — В чем отличие brandformance-подхода от медийной рекламы?
01:45-3:53 — Как появился brandformance?
3:54-6:49 — Почему люди из офлайна в меньшей степени понимают, что такое brandformance?
6:50-10:18 — Кому подходит brandformance?
10:19-12:19 — Относится ли ТВ к brandformance?
12:20-14:42 — Как измерять brandformance?
14:43-17:15 — Кому не подойдет brandformance?
17:16-20:12 — Какие есть модели атрибуции?
20:13-22:23 — Какие противоречия возникают рекламодателями и площадками/агентствами?
22:24-24:39 — Как измерять эффективность brandformance?
24:40-27:06 — Как очистить рекламу от фрода?
27:07-28:54 — Почему важны партнерские отношения?
28:55-30:32 — Отличается ли закупка трафика в медийной рекламе и brandformance?
30:33-32:24 — Кейсы спикеров
32:25-35:53 — Насколько важны креативы?
35:54-37:02 — Насколько релевантны частные сделки?
37:03-38:21 — Каким был спрос на brandformance в 2024 году?
38:22-39:24 — Завершение подкаста