Keeta 野蠻燒錢 Deliveroo敗退真正原因|Deliveroo撤出香港|Keeta|廣告策略|美團|消費者|外賣平台|Zara|Tesla|覆蓋率|餐飲業|外賣程式【論盡熱話系列】
Автор: 信報財經新聞
Загружено: 2025-04-07
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高天佑是《信報》的專欄作家,他最近撰寫了一篇題為「袋鼠贏了廣告 輸了市場」的專欄文章,分析戶戶送在港經營困難的原因,摘要如下﹕
「外賣程式戶戶送(Deliveroo)撤出香港市場,除了餐飲業界備受衝擊,受到震動的還有廣告行業。事關過去幾年來,在三大外賣App當中,Deliveroo獲公認為「廣告最強」,從覆蓋率、選角、構思到製作,皆顯著領先於對手。相反Keeta幾乎沒什麼廣告,亦未聘請任何代言人,卻把大部分資源用於直接補貼消費者,靠一個「平」字打通街。換言之,Deliveroo「贏了廣告,輸了市場」,這難免令不少人疑惑,在現今網絡競爭時代,廣告做得好還有什麼價值?」
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袋鼠贏了廣告 輸了市場
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