Что такое разработка нового продукта (NPD)? И как это сделать...

Мы воспринимаем как должное появление новых продуктов на рынке. Они должны быть созданы кем-то, кто следовал определённому процессу. И этим процессом была разработка нового продукта (NPD).

Какова связь между NPD и управлением проектами?
Многие руководители проектов в конечном итоге управляют проектами NPD. Поэтому общее представление о разработке нового продукта может быть вам полезно.

Разработка нового продукта — это процесс, который выводит новый продукт или услугу от концепции до рынка. В современном бизнесе он обычно чётко структурирован и хорошо документирован по двум причинам:

1. Эффективность
Скорость вывода на рынок, инвестиционные затраты и риски определяют коммерческий успех нового продукта. Эффективный процесс позволяет:
ускорить жизненный цикл разработки
снизить затраты
управлять рисками и устранять их

2. Ответственность
Процесс NPD использует бюджет и создаёт риски. И он держит будущее бизнеса в своих руках. Последствия успеха или неудачи могут быть финансовыми, репутационными и даже экзистенциальными.

Процесс разработки нового продукта
Существует множество моделей процесса разработки нового продукта. Ниже представлена ​​концептуальная модель, иллюстрирующая ключевые особенности.

1. Стратегия нового продукта
Организационная стратегия, определяющая, как новые продукты должны вписываться в существующий портфель и служить миссии и видению компании. Устанавливает цели и задачи для любого нового продукта.

2. Создание концепции
Различные этапы, включая:
• Создание новых идей
• Отбор наиболее перспективных идей и отсеивание неподходящих
• Структурирование лучшей идеи в четкую концепцию

3. Дизайн
Как люди взаимодействуют с продуктами и услугами и как их воспринимают. Это влияет на то, какие продукты или услуги мы выбираем и сколько готовы за них заплатить. Зачастую дизайн является ключевым фактором, отличающим его от конкурирующих продуктов.

4. Бизнес-анализ
Прежде чем компания инвестирует в разработку продукта, она должна оценить его вероятное коммерческое воздействие для оценки инвестиций.

5. Разработка
Проектирование и решение проблем для создания готового, востребованного на рынке продукта. Обычно это пилотные проекты или прототипы.

6. Маркетинговая стратегия
Включает рыночное тестирование с использованием прототипов (и использование бета-версий в сфере программного обеспечения). Маркетинговая стратегия определяет, как компания будет повышать осведомленность о новом продукте и формировать рыночный спрос. Она часто фокусируется на 4P: продукт, место, цена и продвижение.

7. Коммерциализация
Как компания может получить прибыль от своего нового продукта или услуги и поддерживать удовлетворительный денежный поток? Это включает в себя ценообразование, подробные планы маркетинга и продаж, план запуска продукта, пакеты услуг и поддержки и многое другое.

Что такое нечеткий фронтенд?
Распространенная модель разработки нового продукта состоит из четырех этапов. Они соответствуют описанному выше процессу. В скобках я обозначил этапы:
1. Нечёткий фронтенд (1, 2)
2. Проектирование (3, 4)
3. Реализация (5)
4. Нечёткий (или запутанный) бэкенд (6, 7)

Инженеры часто называют процесс создания новых идей нечётким из-за отсутствия структуры и чёткого направления. Идеи продукта сильно меняются на этапе нечёткого фронтенда (FFE), поскольку менеджеры продукта стремятся их доработать.

Однако, как и этап определения в управлении проектами, FFE критически важен для успеха конечного продукта. Поэтому крайне важно не спешить на этом этапе. Некоторые утверждают, что на этот этап приходится до 50% времени от первых намёков до запуска продукта.

…а нечёткий бэкенд?
Для серьёзных инженеров продукта вся коммерческая и маркетинговая часть запутана и неточна. Они оставляют её командам управления продуктом и маркетинга.

Рекомендованные видео
Тщательно подобранные видеорекомендации для вас, которые отвечают на вопрос: что такое...
Дизайн-мышление? Решение проблем, ориентированное на человека    • What is Design Thinking? Human-centered Pr...  
Минимально жизнеспособный продукт (MVP)?    • What is a Minimum Viable Product - MVP?  
Модель Кано? Приоритизация проекта, продукта или функции    • What is the Kano Model? Project, Product, ...  

Я спросил менеджеров проектов на нескольких форумах, какие материальные вещи им необходимы для выполнения работы менеджера проектов. Они ответили великолепно. Я составил из их ответов список необходимых вещей.

https://kit.co/MikeClayton/what-a-pro...
Обратите внимание, что ссылки являются партнёрскими.

Чтобы увидеть больше отличных видео по управлению проектами, подпишитесь на этот канал:    / @onlinepmcourses  

Все наши отличные статьи и ресурсы по управлению проектами можно найти на сайте OnlinePMCourses: https://onlinepmcourses.com/

Базовые курсы по управлению — бесплатное обучение на YouTube с двумя новыми уроками по управлению в неделю — можно найти на нашем дочернем канале Management Courses:    / managementcourses  

Чтобы посмотреть больше тема...