Perché gli USA smettono di vendere sogni per vendere "vibes"

Perché gli Stati Uniti lanciano la loro più grande campagna turistica di sempre? La risposta non è solo negli eventi del 2026 (Mondiali, 250° anniversario), ma in un dato scomodo: un calo previsto del 6,3% dei visitatori internazionali.

Questa non è una campagna turistica, è un'operazione di gestione della reputazione. È il classico scontro "Brand vs. Prodotto": quando la percezione del tuo brand (l'amministrazione, l'ICE, "non gode di grande simpatia all'estero") è negativa, insistere sul prodotto (i luoghi, i parchi) non serve a nulla.

In questa analisi, vediamo la strategia di Brand USA di smettere di vendere i "landmark" (i sogni di una volta) per vendere "vibes", "persone" e "storie". Un massiccio tentativo di rebrand emozionale per riparare una reputazione in crisi. Una lezione che si applica perfettamente anche al personal branding.

Tu cosa ne pensi? Scrivilo nei commenti qui sotto.

00:00 Correre ai ripari
00:54 Il Fatto – "America the Beautiful" (Il "Cosa")
03:50 L'Analisi – "Brand vs. Prodotto" (Il "Perché")
09:48 Il Confronto - La Fuga dall'Autorità (USA vs. Svezia)

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Sono Luca Cavallini, e da 15 anni mi occupo di comunicazione strategica. Sono il fondatore di Studio Utaini, studio diffuso che aiuta professionisti ed aziende a districarsi nel mondo del branding, del marketing e della comunicazione.

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