Basta emozioni dateci i mobili! Perché la strategia di IKEA vince su tutte

Continua il nostro viaggio - e il nostro massacro analitico - attraverso gli spot di Natale 2025. Dopo aver visto il disastro senz'anima dell'IA di Coca-Cola, l'eleganza artigianale di Barbour e la sfilata di moda di Burberry, oggi atterriamo in Canada. IKEA, con l'agenzia Rethink, decide di prendere il classico "Twelve Days of Christmas" e trasformarlo in un incubo logistico per dimostrare una tesi di marketing inattaccabile.

In questa analisi vediamo come il brand svedese abbia scelto di andare controcorrente: mentre tutti cercano di venderti la "magia" e la "connessione", IKEA ti vende la praticità usando il caos. Vedremo come gestire 15 animali sul set (veri, non generati da un prompt) serva a distruggere l'idea romantica del regalo tradizionale per posizionare il prodotto - un semplice mobile - come l'unico vero salvatore delle feste.

Niente retorica, niente lacrime forzate, solo una lezione magistrale su come differenziarsi in un "mare di omologazione" (sea of sameness) natalizia. Se pensavi che regalare una pernice in un pero fosse un gesto romantico, dopo questo video cambierai idea. E imparerai qualcosa sul posizionamento strategico.
Tu cosa ne pensi? Scrivilo nei commenti qui sotto.

00:00 Qual è il miglior regalo di Natale?
01:16 Quando il Natale diventa un incubo
03:57 12 giorni di caos organizzato
07:49 Practical Beats Gimmicky
09:53 La lezione di Personal Branding Strategico
12:51 In conclusione

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Sono Luca Cavallini, e da 15 anni mi occupo di comunicazione strategica. Sono il fondatore di Studio Utaini, studio diffuso che aiuta professionisti ed aziende a districarsi nel mondo del branding, del marketing e della comunicazione.

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