Анализ рабочих мест, созданных компанией As Ever, основанной Меган Сассекс.

Поддержите мою работу и приобретите экземпляр моей отмеченной наградами книги «Luxpreneur» по ссылке tinyurl.com/yeert22u (США) или tinyurl.com/The-Luxpreneur (Великобритания).
Давайте поговорим о том, что почти никогда не упоминается, когда речь заходит о Меган Маркл.
Работа.

Настоящая.
Оплачиваемая.
Постоянная.

Потому что, когда люди высмеивают As Ever как «просто варенье», они показывают, насколько мало понимают, как на самом деле работает бизнес.

Вы не продадите почти миллион единиц физического продукта случайно.

И вы не сделаете это в одиночку.

Так что давайте сделаем разумную оценку, не фантастические цифры, а просто базовую бизнес-математику.

Начнем с производства.


Если Меган заказала примерно 1 миллион единиц продукции одной категории, то для этого потребуется:

Персонал для производства продуктов питания

Контроль качества

Соблюдение требований безопасности пищевых продуктов

Команды по упаковке и маркировке

Даже скромная партия продуктов питания такого масштаба, вероятно, обеспечит 50–100 рабочих мест на заводе, либо напрямую, либо через подрядчиков.

Затем упаковка.

Коробки.

Банки.
Этикетки.
Подарочные наборы.

Это еще 30–60 рабочих мест в области дизайна, печати, сборки и логистики — часто распределенных между несколькими мелкими поставщиками.

Теперь логистика и выполнение заказов.

Складирование.

Управление запасами.
Операции по комплектации и упаковке.
Координация доставки.
Обработка возвратов.

Для бренда, работающего с таким объемом продукции, потребуется от 40 до 80 рабочих мест, особенно в пиковые сезонные периоды запуска.

Теперь внутренняя команда.

Ни один серьёзный потребительский бренд не обходится без:

Операционных менеджеров

Руководителей цепочки поставок

Финансов и прогнозирования

Обслуживания клиентов

Электронной коммерции и технологий

Юридического отдела и отдела соответствия требованиям

Даже в условиях ограниченного штата это 20–30 высококвалифицированных, хорошо оплачиваемых специалистов.

Маркетинг и креатив?

Фотографы.

Стилисты.
Копирайтеры.
Бренд-стратеги.
Веб-дизайнеры.
Контент-продюсеры.

Некоторые штатные, некоторые фрилансеры, некоторые из агентств.

По самым скромным подсчётам? 25–50 креативных специалистов, связанных с брендом.

Давайте подсчитаем.

Очень консервативно:

Производство и упаковка: 80–160

Логистика и выполнение заказов: 40–80

Внутренняя команда: 20–30

Креатив и маркетинг: 25–50

Это от 165 до 320 рабочих мест, которые As Ever поддерживает на данный момент.

И это только прямая экосистема.

Теперь поговорим о косвенных преимуществах, которые люди никогда не учитывают.

Небольшие поставщики получают крупные, надежные заказы.
Семейные фермы и производители с предсказуемым спросом.
Склады работают круглый год, а не только сезонно.
Фрилансеры получают повторные контракты вместо разовых заказов.

Это экономическая стабильность.

И, наконец, ореол бренда.

Каждый раз, когда малый бизнес упоминается, представлен в ассортименте или сотрудничает с кем-либо:

Его продажи резко возрастают

Его узнаваемость повышается

Его авторитет растет

Это долгосрочная ценность, которую трудно измерить, но она реальна.

Есть также культурное влияние.

Бизнес, основанный женщиной, быстро масштабируется без венчурного капитала в сфере технологий.
Бизнес, построенный на физических товарах, а не на шумихе.
Модель, которая показывает, что можно действовать тихо, правильно строить и при этом побеждать.

И наконец — представительство.

Видеть, как цветная женщина создает рабочие места в больших масштабах в секторе, который тихо работает на низкооплачиваемом труде?
Это важно.

Потому что создание рабочих мест — это влияние.

Не твиты.

Не заголовки.

Не мнения.

И вот в чем ирония.

Те же самые голоса, которые говорят: «Ей просто нужно уйти»,
говорят о бизнесе, который буквально обеспечивает работой сотни людей
и циркулирует миллионами в экономике.

Он не исчезает.

Он развивается.

Поэтому нравится людям Меган или нет — не имеет значения.

Компания As Ever не просто продает товары.
Она создает средства к существованию.
Поддерживает цепочки поставок.

И снова доказывает, что тихое исполнение всегда лучше громкой критики.

Вот в чем настоящая история.